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近日,安踏體育用品有限公司發(fā)布了2022年全年業(yè)績報告。財報顯示,安踏集團2022年收入首次超過500億元,達到了536.5億元,同比增長8.8%,超過了耐克中國(514.22億元)、阿迪達斯中國(235.97億元)。


不僅是安踏,整個國產體育運動品牌都在高歌猛進。李寧、特步的收入分別達到了285.03億元、129.3億元。


過去3年,疫情帶動了中國體育用品市場快速興起,伴隨著運動時尚化,消費者對運動品牌從以往的性能期待逐漸轉變?yōu)闀r尚態(tài)度的表達,更加強調裝飾性。

安踏、李寧等國產體育運動品牌敏銳地捕捉到國內消費升級動向,加大創(chuàng)新設計力度,采用刺繡、印花等多種工藝將運動服飾向時尚化發(fā)展,從而擺脫國產運動品牌“老土”的刻板印象,引領時尚運動新方向。


其中,不少品牌都采用刺繡工藝的形式來描繪品牌LOGO或圖案,在凸顯質感的同時讓其品牌單品變得更加精致,實現功能與美觀兼?zhèn)?/strong>,各品牌的服飾款式也能變得愈加多樣,使得個性能夠得到全面標榜。


通過禾豐高品質刺繡的加持,可以進一步提升產品競爭力,增強消費者對該品牌的記憶點,用精細化來打造出極致商品力。


以當前的國際市場情況來看,國產體育品牌與國際巨頭仍有不小的差距,但是通過進一步加強對品質、細節(jié)的管控,也能擴大與國際品牌同臺競爭的可能性,增強國產體育運動品牌的“品質自信”。

當今時代是邁向數字化和智能化的新時代,也是高質量發(fā)展的時代,一切都應該從如何做好、做精產品出發(fā)。
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