2012年中國(guó)的服裝行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的持續(xù)，讓與國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)系緊密的紡織服裝行業(yè)面臨了30年來未有的困難，面對(duì)困難，我們需要怎么應(yīng)對(duì)，在今年的中國(guó)服裝論壇上，我們努力尋找答案。

 

　　2012年服裝行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻

 

　　在2012年的中國(guó)服裝大會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說：“2012年，中國(guó)的服裝行業(yè)面對(duì)著非常大的困難和壓力。主要表現(xiàn)在，受外需不振，內(nèi)需趨緩，生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升等因素的影響，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)出現(xiàn)了非常明顯的趨緩態(tài)勢(shì)。出口、生產(chǎn)、內(nèi)銷、投資各個(gè)方面的指標(biāo)都比上一年度有非常明顯的放緩趨勢(shì)，尤其是效益下滑非常明顯，行業(yè)總體在較為嚴(yán)峻的形勢(shì)下運(yùn)行。”

 

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)服裝出口已連續(xù)13個(gè)月呈負(fù)增長(zhǎng)的局面，今年的1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.40%、3.65%、5.28%、3.79%、3.60%、4.53%、4.26%和2.9%。出口金額增速也持續(xù)下降，至今年9月，累計(jì)增長(zhǎng)幅度已降至1.35%。成本推動(dòng)價(jià)格上漲，對(duì)出口數(shù)量產(chǎn)生較大擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價(jià)格增幅，但價(jià)格上漲增幅逐月收窄，已從今年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。

 

　　陳大鵬談到，中國(guó)服裝出口出現(xiàn)下滑，主要有兩個(gè)方面的原因，一是國(guó)際市場(chǎng)的低迷，尤其是歐洲市場(chǎng)。從去年下半年以來，歐洲的服裝零售市場(chǎng)基本上都在正負(fù)數(shù)之間徘徊，1-9月份負(fù)增長(zhǎng)14.16%，向下拉動(dòng)4個(gè)百分點(diǎn)。另外一方面就是國(guó)內(nèi)的要素成本的持續(xù)上升，很多定單在向東南亞這些新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移，今年我國(guó)出口型企業(yè)，尤其是中小型的企業(yè)面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。

 

　　在出口下滑的同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又如何呢？據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字表明，今年1-9月份，全國(guó)限額以上商業(yè)企業(yè)服裝銷售金額增幅為17.8%，比去年同期下降了7%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的3000家零售企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年9月重點(diǎn)零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8%，其中，服裝銷售額同比增長(zhǎng)6.8%，比去年同期下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的百家大型零售企業(yè)監(jiān)測(cè)今年1-9月服裝類銷售金額同比增長(zhǎng)12.02%，比去年同期下降12.16個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)疲軟的態(tài)勢(shì)。

 

　　伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟，生產(chǎn)和投資呈增速放緩態(tài)勢(shì)。從效益方面來看，今年由于成本的持續(xù)上升，包括棉花價(jià)格高企、商業(yè)環(huán)節(jié)成本的持續(xù)上漲等因素，導(dǎo)致企業(yè)的整體效益增長(zhǎng)在回落，增長(zhǎng)空間在縮小。陳大鵬說：“和去年相比，效益增速回落得很明顯。規(guī)模以上企業(yè)的銷售收入，年初是13%的增長(zhǎng)，到9月份只有10%，服裝行業(yè)的利潤(rùn)率也從年初的6%降到了9月份的5.09%?？傮w上看，行業(yè)效益增速下滑是非常明顯的，這還是規(guī)模以上企業(yè)的情況，而量大面廣的中小企業(yè)還要差一些。”

 

　　陳大鵬還談到，今年我們的確看到行業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻。今年行業(yè)面對(duì)的不僅有國(guó)際國(guó)內(nèi)大的環(huán)境和國(guó)際金融危機(jī)的深層次的影響造成的市場(chǎng)低迷，還包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨的轉(zhuǎn)型：我們從高速向中速調(diào)整，中國(guó)這樣一個(gè)追趕型的經(jīng)濟(jì)體，增速的調(diào)整，一定會(huì)給企業(yè)帶來一定的困難和壓力。 

 

　　面對(duì)困境關(guān)注內(nèi)生動(dòng)力

 

　　陳大鵬認(rèn)為：“中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來所依托的比較優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有了很大的變化。我們面對(duì)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境、條件以及需求，有了非常大的改變。一方面，在國(guó)際市場(chǎng)上，由于我們的要素成本的剛性增長(zhǎng)，我們和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體相比，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上在減弱。我們做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，對(duì)單月的服裝出口5美元以下的產(chǎn)品做了個(gè)比較分析，我們發(fā)現(xiàn)，今年9月份比去年9月份金額減少了10個(gè)點(diǎn)，從數(shù)量上減少了5個(gè)點(diǎn)左右。就是說我們現(xiàn)在低附加值的產(chǎn)品的出口在減弱，而且整體上看，國(guó)際市場(chǎng)上我們數(shù)量的增加都不是很大。”

 

　　面對(duì)出口形勢(shì)的不樂觀，企業(yè)大多將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求已經(jīng)不同以往，消費(fèi)者開始追求設(shè)計(jì)、功能、健康的生活方式，消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)。陳大鵬談到，消費(fèi)升級(jí)并不是說消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買更貴的服裝產(chǎn)品。從消費(fèi)需求的角度來看，消費(fèi)者會(huì)去尋找性價(jià)比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。這就需要服裝企業(yè)面對(duì)著國(guó)內(nèi)消費(fèi)變化帶來的挑戰(zhàn)。另外，大量的國(guó)際品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在加劇，中國(guó)自主品牌在市場(chǎng)上受到了一定的沖擊，國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時(shí)候。一方面在國(guó)際市場(chǎng)上尋求新的定位，怎么從低端向高端走，另一方面面對(duì)國(guó)內(nèi)的需求，如何滿足消費(fèi)者需求的變化，并且服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應(yīng)這樣一個(gè)時(shí)期。

 

　　陳大鵬還談到一個(gè)面對(duì)低迷凈利潤(rùn)仍然保持上升的案例，他說：“同樣是面對(duì)低迷的市場(chǎng)，西班牙ZARA的母公司，他的報(bào)表顯示營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)32%。而與此同時(shí)的是，今年我們行業(yè)是庫(kù)存門、關(guān)店潮，我們的行業(yè)應(yīng)該集體反思。我們的行業(yè)到了一個(gè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)候。我們要思考產(chǎn)業(yè)如何從數(shù)量到價(jià)值、從規(guī)模到內(nèi)涵、從形勢(shì)到本原。服裝行業(yè)站在一個(gè)構(gòu)建得非常好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上，我們?cè)趺慈ジ潞娃D(zhuǎn)換，怎么往上走，上一個(gè)層次，這就是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。雖然這些年都在說，但是現(xiàn)在的確是歷史性的節(jié)點(diǎn)，非常緊迫。”

 

　　創(chuàng)新締造新優(yōu)勢(shì)

 

　　在服裝大會(huì)上中國(guó)服裝協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說：“中國(guó)制造業(yè)也包括紡織工業(yè)，面臨著由大變強(qiáng)的新要求。十二五正式提出來，制造業(yè)要由大變強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)輕紡工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)提升開發(fā)產(chǎn)品和創(chuàng)建自主品牌的兩個(gè)能力。中國(guó)紡織服裝工業(yè)大，是公認(rèn)的，沒有任何人否定，但我們還不夠強(qiáng)。作為競(jìng)爭(zhēng)力明顯的產(chǎn)業(yè)，為什么不強(qiáng)呢？因?yàn)槲覀兊母?jìng)爭(zhēng)力很多因素是在于人口紅利，而我們要的強(qiáng)是指我們的科學(xué)技術(shù)，我們的品牌，我們的人才，我們的可持續(xù)發(fā)展的能力。”

 

　　杜鈺洲談到，現(xiàn)在對(duì)外，我們面對(duì)著外部環(huán)境國(guó)際形式的調(diào)整，政治格局的變化，這個(gè)變化中充滿了矛盾競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)內(nèi)，國(guó)內(nèi)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)過程調(diào)整的鎮(zhèn)痛，資源問題，環(huán)境問題，人力資本問題，改革深化的問題。我們應(yīng)該明確，我們內(nèi)部發(fā)展的推動(dòng)在內(nèi)在動(dòng)力。我們傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)、條件改變了，新的優(yōu)勢(shì)還正在成長(zhǎng)。我們要?jiǎng)?chuàng)造新優(yōu)勢(shì)，科技的新優(yōu)勢(shì)，人才的新優(yōu)勢(shì)，可持續(xù)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，這是我們強(qiáng)國(guó)實(shí)際的道理。

 

　　杜鈺洲還談到，世界的科技進(jìn)步加快了，我們面對(duì)著在大數(shù)據(jù)時(shí)代，智能化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)進(jìn)入到我們的行業(yè)，如果服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)此不聞不問，不了解也不知道趨勢(shì)，那談何創(chuàng)新？他指出，品牌的內(nèi)涵在產(chǎn)品里面的，所以品牌的務(wù)實(shí)在產(chǎn)品上，在質(zhì)量上，在創(chuàng)新上，在快速反應(yīng)上。而質(zhì)量要靠創(chuàng)新來保證，靠技術(shù)和管理來保證。創(chuàng)新作為靈魂，它是考驗(yàn)人才，考驗(yàn)機(jī)制，考驗(yàn)眼界的。技術(shù)創(chuàng)新，文化創(chuàng)意，機(jī)制改革，營(yíng)銷手段，渠道建設(shè)等等，核心還是在品牌的設(shè)計(jì)。

 

　　杜鈺洲說：“我們比來比去和國(guó)外的差距，由一百條到十條，再到一條，我認(rèn)為現(xiàn)在最落后的還設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)并不是紙上談兵的設(shè)計(jì)。最近參觀了國(guó)際纖維藝術(shù)展，有很多作品都有著豐富的色彩，而看到我們的色彩和設(shè)計(jì)確實(shí)有很大的差距。面對(duì)國(guó)際領(lǐng)先水平的技術(shù)和設(shè)計(jì)，我們需要從不懂到懂，這需要交流。我也很高興的看到，現(xiàn)在企業(yè)家在國(guó)際交流的時(shí)候，能夠表達(dá)出經(jīng)過深刻思考的想法了。我相信企業(yè)家這樣的認(rèn)識(shí)，落實(shí)到下一步的實(shí)踐里，一定會(huì)加快品牌的成長(zhǎng)。我們要做品牌的真功夫，無論是服務(wù)，社會(huì)協(xié)作組織，社會(huì)組織定位，供應(yīng)鏈，人才，文化等等方面都要努力提升，要全方位實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，承擔(dān)起2020年建成全面小康社會(huì)，在2050年左右實(shí)現(xiàn)中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平的目標(biāo)。”

 

　　2012年服裝行業(yè)面對(duì)著復(fù)雜多變的環(huán)境，但服裝行業(yè)仍處于戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們應(yīng)以“滿足新需求，構(gòu)建新優(yōu)勢(shì)”為主要目標(biāo)，積極探索創(chuàng)新的發(fā)展模式，最終通過全行業(yè)的共同努力和創(chuàng)新，全面激發(fā)服裝行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，構(gòu)建我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌的新優(yōu)勢(shì)、科學(xué)技術(shù)的新優(yōu)勢(shì)、人才隊(duì)伍的新優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。