世界杯即將開幕，圍繞世界杯的營銷大戰，我省體育品牌企業早已各施其計。近日，記者了解到，361度準備到巴西設倉儲中心，打算將國內生產的鞋服產品賣給巴西人；勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。

        361度將在巴西設倉儲中心

        從去年開始，國內諸多體育運動品牌正經歷庫存陣痛。361度約七成的門店分布于國內三線及更小型的城市。從去年下半年開始，記者發現，國內運動品牌關店潮有所遏制，李寧、匹克、安踏體育關店數已大幅下降。但361度在2013年下半年卻加速關店，數量達到527家，遠高于去年上半年的256家。

        國內運動品市場處于調整期，361度公司將目光投向了境外市場。

        最近，361度總裁丁伍號到巴西轉了一圈，他發現，因為重稅，一雙運動鞋在巴西能賣到2000元人民幣。雖然價高，但巴西人在購買運動用品上絲毫不吝嗇，為了不放棄一雙喜歡的運動鞋，他們甚至能接受分期付款。丁伍號回到廈門，就開始籌備進軍巴西市場。

        361度計劃在巴西設立10家代表處，在巴西南部的南里約格朗德州新漢堡市設立倉儲中心，預計借著今年世界杯的東風，從今年7月起開始運轉。

        今年閩企砸廣告更理性

        無論是奧運會，還是世界杯，國內國際的重大賽事上，都能看到福建等知名企業的身影，今年也不例外。

        體育盛事，刺激體育用品的需求與銷量。早在世界杯開戰之前，福建一些體育用品公司就開始大力推廣，希望借著世界杯這股東風進一步擴大自己品牌的影響力。

        上個月，央視來廈門推世界杯節目廣告，匹克、特步、361度、安踏、九牧王、貴人鳥、利郎、鴻星爾克等相關公司悉數到場。但與此前一擲千金、不惜花數千萬元搶奪廣告標王相比，今年巴西世界杯，閩企更顯理性與低調，可能與眼下體育用品行業都處于調整期有關。盡管如此，記者了解到，勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作。