在市場(chǎng)上記者看到這一現(xiàn)象：溫州的鞋陳列在商場(chǎng)中，雖說(shuō)是品牌，但款式、色彩并不十分醒目。廣州的鞋無(wú)論是在批發(fā)市場(chǎng)、大商場(chǎng)還是專(zhuān)賣(mài)店都讓人看得眼花繚亂，男鞋、女鞋、童鞋都是款式新穎，通過(guò)鞋款精美圖片的裝飾，讓人感覺(jué)到廣州的鞋款年年出新款。然而溫州的鞋業(yè)品牌正當(dāng)今天獲得“中國(guó)名牌”，明天成為“中國(guó)皮王”，后天又得了“真皮標(biāo)志”，宣傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，熱熱鬧鬧、炒得不亦樂(lè)乎的時(shí)候，廣州鞋業(yè)卻顯得冷靜，在宣傳上進(jìn)行冷處理。不露聲色地?fù)寠Z市場(chǎng)份額，穩(wěn)居鞋業(yè)龍頭老大的地位。廣州鞋業(yè)與溫州鞋業(yè)之間實(shí)質(zhì)上還有許多差距，廣州鞋業(yè)明顯優(yōu)于溫州鞋業(yè)，這種差距來(lái)自不同方面的原因。

 　　品牌意識(shí)不同

 　　溫州鞋業(yè)把自己炒熱的原因，是可以理解的，因?yàn)闇刂菪瑯I(yè)受到過(guò)巨大“創(chuàng)傷”，雖然這“傷”是來(lái)自自己內(nèi)部的原因，但為了表明自己已痛改前非，就只能提高嗓門(mén)，告訴大家，我改過(guò)自新了，不再做假。據(jù)了解廣州品牌怕做大，在宣傳上冷處理，是因?yàn)樗c溫州鞋業(yè)品牌意識(shí)不同。廣州與溫州的稅收不同，廣州交的是定額稅。而溫州鞋業(yè)是當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)支柱，在政策上有許多優(yōu)惠，所以不怕品牌做大。在電視、報(bào)紙等媒體上可以推出自己的品牌，大力宣傳自己。

　　　　經(jīng)營(yíng)體制不同 　

　廣州鞋業(yè)大多是外資、股份制的企業(yè)，也有部分私營(yíng)企業(yè)，它的經(jīng)營(yíng)模式是工廠和品牌分開(kāi)，生產(chǎn)是一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)又是一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，兩者都是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)者，情力集中，能夠做大做強(qiáng)。而溫州鞋業(yè)私營(yíng)企業(yè)較多，生產(chǎn)和銷(xiāo)售都是自己在經(jīng)營(yíng)，在精力上有些分散。

 　　生產(chǎn)規(guī)模不同

　　由于體制的不同，廣州工廠的規(guī)模比較大，廣州有萬(wàn)人以上的工廠，甚至還有十萬(wàn)人以上的工廠。而溫州是私營(yíng)企業(yè)，起點(diǎn)比較低，規(guī)模相對(duì)比較小，最大企業(yè)里面的工人最多有三四千人左右。由于廣州生產(chǎn)規(guī)模較大，廣州大多數(shù)鞋業(yè)工廠都接外單，生產(chǎn)的鞋一半以上外銷(xiāo)。一個(gè)品牌，甚至達(dá)到由二百家工廠生產(chǎn)。溫州鞋業(yè)由于規(guī)模的局限，接外單的還比較少。

　　鞋款設(shè)計(jì)不同

　　由于廣州外來(lái)款式較多，設(shè)計(jì)緊追國(guó)際流行款，技術(shù)先進(jìn)，所以廣州鞋款多姿多彩、百花齊放，在全國(guó)首屈一指。男女皮鞋、休閑鞋、童鞋都品種豐富，百利、真美詩(shī)、天美意許多讓人稱(chēng)贊的品牌，都出自廣州。溫州鞋業(yè)主要以男鞋為主，這種局限使溫州鞋不如廣州鞋款式豐富。

 　　近兩年，溫州鞋業(yè)也意識(shí)到單一鞋款不利長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，所以有些企業(yè)也開(kāi)始生產(chǎn)女鞋，開(kāi)始開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)新款式，力求溫州鞋款式多樣化。如果廣州能放開(kāi)手腳，不以小利為重，放開(kāi)眼光，把品牌做大，利人利己，鞋業(yè)將會(huì)有更大的發(fā)展。 口杜曉飛