擴大內(nèi)需，中國加速經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略決策。在這一宏觀決策下，降低存、貸款利率，發(fā)展假日經(jīng)濟，倡導(dǎo)科學(xué)消費……一系列具體措施成效卓著。同時，筆者認(rèn)為，一種新銳力量不容忽視，其發(fā)揮的作用越來越不可低估。它，就是時尚。

    時尚，美學(xué)家將其定義為“短時間崇尚”，是一段時間內(nèi)先由少數(shù)社會成員實踐、后為社會大眾所認(rèn)可并追隨的事物或生活方式。在中國，時尚曾一度受到抑制，同時被抑制的還有人們對美的追求及一切與美相關(guān)的需要與消費。隨著中國改革開放以及２０年不斷深入發(fā)展，時尚也在與時俱進，人們不斷變換角色，并從中找到自我：從冷觀時尚到欣賞時尚，從體驗時尚到倡導(dǎo)時尚，乃至引領(lǐng)時尚。在如今這個消費成為經(jīng)濟發(fā)展主導(dǎo)力量、媒體成為社會生活引導(dǎo)力量的現(xiàn)代社會里，時尚的人為性、新銳性、日常性以及快捷性得到空前強化，其直接結(jié)果是對現(xiàn)代社會產(chǎn)生強有力的反作用——刺激、引導(dǎo)消費需求，改變現(xiàn)存的思想方式與生活方式。

    時尚，可以說是誘人的生活泡沫。而正是這種泡沫性促使人們消費觀念的變化和消費市場形成“存在—否定—需求—再存在”的良性循環(huán)。隨著時尚周期的不斷縮短，人們常常會發(fā)現(xiàn)，一件衣服、一雙鞋穿了一季就過了時，手機換了一年卻感覺拿不出手，發(fā)型不變個樣兒便顯得土氣，說不出“ＣＤＭＡ”和“奔Ⅳ”就會很落伍……于是，一切與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與服務(wù)被這些時尚需求刺激著、帶動著、引導(dǎo)著，走向發(fā)展與興盛。年初的“唐裝熱”讓正月京城唐裝銷售４個億，帶動江浙地區(qū)絲綢業(yè)起死回生；當(dāng)發(fā)送手機短信成為一種時尚之后，中國電信的戶頭上短時間內(nèi)就有了相當(dāng)可觀的收入……毋庸置疑，尤其在今天，“唐裝熱”會由新的熱潮來取代，ＣＤＭＡ將很快被ＧＰＳ所覆蓋，奔Ⅳ之后不久便會出現(xiàn)奔Ⅴ或奔Ⅵ，時尚不斷淘汰消費、引導(dǎo)消費，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又在不斷支撐時尚流行，以擴大內(nèi)需帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進步，進而促進整個國民經(jīng)濟健康有序發(fā)展。這正是今天為什么我們極力倡導(dǎo)時尚的原因所在。

    時尚作為當(dāng)今引導(dǎo)消費、擴大內(nèi)需的新銳力量，存在一個把握與運用的問題。這也正是時尚最主要特性“人為性”的具體體現(xiàn)。正確引導(dǎo)市場，獲得擴大需求的效果，勢必要考慮如何更好地將時尚為我所用，這其中自然不能缺少精良策劃和引導(dǎo)時尚的能力。剛剛落幕的中國時裝周就是成功典范，近３０場品牌發(fā)布強烈傳遞著今季時裝流行元素，尤其是盛況空前的“白領(lǐng)之夜”堪稱“創(chuàng)意無限”。“白領(lǐng)之夜”嘉賓盛裝出席的著裝要求，讓許多參加者購置了平生第一套晚禮服，晚妝出席晚宴的觀念與意識得到第一次強化，并且通過傳媒讓大眾感知“白領(lǐng)”作為白領(lǐng)階層的時尚先鋒品牌，擁有它，就意味著擁有成功，擁有自信。“白領(lǐng)之夜”的確創(chuàng)造了“白領(lǐng)神話”：無論晚裝還是職業(yè)裝，白領(lǐng)服飾銷量短時間內(nèi)均出現(xiàn)劇增。這種以引領(lǐng)時尚刺激消費需求的奇異功效當(dāng)在策劃者意料之中。業(yè)內(nèi)人士斷言：如果這種時尚意識得到進一步強化和有效擴展與延伸，以晚裝為例，國內(nèi)大中城市的白領(lǐng)階層每人只購置一套晚裝，這個市場的空間與利潤均不可估量。

    不爭的事實擺在面前，時尚已成為擴大內(nèi)需的新銳力量。但同時我們也應(yīng)該看到，時尚要充分發(fā)揮新銳力量的作用，達到有效擴大內(nèi)需的目的，還要有更多的時裝周、更多的“白領(lǐng)之夜”、更多的時尚創(chuàng)意來支撐。