我國服裝產業(yè)由產品經營步入品牌經營后，人們發(fā)現(xiàn)，經過包裝的品牌附加值竟然是產品價值的數(shù)倍。于是，對品牌形象進行包裝成了品牌經營者的首要任務。品牌形象包裝費用成為品牌經營的主要成本之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國服裝廠商每年僅在中國國際服裝服飾博覽會期間用于品牌形象包裝的費用就高達數(shù)億元之多。

    當品牌形象包裝成為服裝加工更興旺，競爭更激烈的產業(yè)時，許多服裝品牌廠商，憑著自己對市場的感覺和了解，單層面地以一些國際知名品牌形象塑造自我的藍本。只相信自己的判斷，而不去認真深入地發(fā)掘品牌的個性，品牌的文化內涵，只想針對性地進行表象整合，沒有準確的市場定位，對市場進行調研、考察。這種意識盲目，從品牌表象進行模仿發(fā)展起來的品牌經營者，主要是對自己的品牌認識不清。

    一個優(yōu)秀的品牌形象策劃企業(yè)，必須在理念上能夠領先于他人。服裝品牌經營者的素質決定了品牌形象的個性，同時也掌握了品牌的原始元素。所以，一個品牌形象策劃者的基本素質就是要比客戶更深刻地了解市場，了解品牌文化，只有去深入地研究了企業(yè)的精神，提煉出一個品牌的時尚文化，這種品牌的經營方式，才可能通過創(chuàng)意、設計，去提升一個品牌的形象，才能夠使品牌經營者明白，自己的品牌服務于什么樣的消費群體，應該具備什么樣的經營理念，創(chuàng)造一種什么樣的生活狀態(tài)。目前服裝企業(yè)里流行一種現(xiàn)象是：很多企業(yè)為創(chuàng)品牌先取個洋名字，然后用這個名字注冊品牌商標，注冊后卻出現(xiàn)品牌的定位不明確，服務對象定位不清楚，就連這個洋名字的含義也編不圓滿。于是，有病尋醫(yī)，成為許多品牌經營商進行品牌形象策劃包裝的普遍現(xiàn)象。品牌的形象包裝，實際上是對一個企業(yè)經營問題的診斷，但必須承認的是，品牌形象包裝，只是一種表象的整合，品牌形象推廣從根本上改變了企業(yè)的命運是不可能的，但通過品牌形象的包裝，調整—個企業(yè)的發(fā)展卻是可行的。有的品牌經過策劃包裝開始有些變化，但要真正使一個品牌形象樹立起來，必須要針對企業(yè)發(fā)展中存在的問題，不斷地提升企業(yè)品牌的競爭實力才可行。