虎門(mén)講述女裝名鎮(zhèn)騰飛路
- 虎門(mén)，這是一塊英雄的土地。160多年前，林則徐在這里禁煙御侮揭開(kāi)了中國(guó)近代史悲壯的開(kāi)篇。今天，勤勞勇敢的虎門(mén)人利用其毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大膽引進(jìn)外資，使古鎮(zhèn)迅速成為了以服裝業(yè)為龍頭、輻射全國(guó)、面向世界的服裝名鎮(zhèn)。2002年12月，虎門(mén)被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”。目前，全鎮(zhèn)年產(chǎn)服裝逾億件(套)，年服裝銷(xiāo)售額高達(dá)120多億元。
務(wù)實(shí)敢于創(chuàng)業(yè)
虎門(mén)是廣東東莞市的一個(gè)鎮(zhèn)，面積僅有170平方公里，常住人口11萬(wàn)。可就是這樣一個(gè)小鎮(zhèn)，外來(lái)人口多達(dá)60萬(wàn)。早在1978年8月，敢于“吃螃蟹”的虎門(mén)人便悄悄地引進(jìn)了第一家來(lái)料加工企業(yè)——太平手袋廠，此后，外商、外企紛至沓來(lái)。到上世紀(jì)80年代末，在虎門(mén)從事服裝經(jīng)營(yíng)的商戶(hù)增加到600多家。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，虎門(mén)鎮(zhèn)的決策者們決心把服裝做大做強(qiáng)，把服裝業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，全鎮(zhèn)上規(guī)模服裝企業(yè)迅速發(fā)展壯大到100多家。那么，虎門(mén)服裝業(yè)為何能夠如此迅速地崛起呢?
首先，虎門(mén)有著特殊的地理優(yōu)勢(shì)。虎門(mén)地處德、深、港、澳的交匯點(diǎn)，廣深、廣珠等高速公路橫穿全境，水路進(jìn)出便利，距鐵路和飛機(jī)場(chǎng)的車(chē)程也都很短。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)巴黎時(shí)裝，東京市場(chǎng)的反應(yīng)周期是l5天；對(duì)東京時(shí)裝，香港市場(chǎng)的反應(yīng)周期是lO天左右，而對(duì)香港服裝，虎門(mén)市場(chǎng)的反應(yīng)只需5天。可以說(shuō)，虎門(mén)服裝具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。
其次，虎門(mén)人超前的商業(yè)經(jīng)濟(jì)觀念。虎門(mén)人從運(yùn)稻草到香港進(jìn)行小額貿(mào)易開(kāi)始起步，接著通過(guò)從香港帶回少量服裝及香皂、襪子、雨傘擺地?cái)偅纬勺约旱摹把筘浗帧保俚酵赓Y企業(yè)如雨后春筍般地在這里生根發(fā)芽，成功地打下了虎門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。到上世紀(jì)80年代中后期，虎門(mén)鎮(zhèn)政府因勢(shì)利導(dǎo)重點(diǎn)發(fā)展服裝業(yè)，有計(jì)劃地引導(dǎo)扶持服裝產(chǎn)業(yè)，終使服裝市場(chǎng)日趨成熟。
其三，獨(dú)特的前店后廠模式。虎門(mén)以眾多的服裝生產(chǎn)廠家為基礎(chǔ)，采用“前店后廠”的經(jīng)營(yíng)方式。由于與市場(chǎng)直接聯(lián)系，減少了流通環(huán)節(jié)，降低了生產(chǎn)成本，因而產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
其四，優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策。虎門(mén)服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)很重要的因素是該鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)政策。鎮(zhèn)里本著不管是虎門(mén)人還是外地人，不管是外資還是內(nèi)資、也不管是民企還是外企，都一視同仁的原則，鼓勵(lì)支持外地客商來(lái)虎門(mén)投資辦廠。特別是該鎮(zhèn)政府制定的《關(guān)于扶持虎門(mén)服裝發(fā)展的若干規(guī)定》中明確提出，凡從事服裝生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)，一律可以在用地審批、水電、融資等方面獲得優(yōu)先權(quán)，所有這些部為虎門(mén)服裝業(yè)的堀起創(chuàng)造了良好的外部條件。
走進(jìn)虎門(mén)就如同走進(jìn)服裝城，服裝品牌大型廣告隨處可見(jiàn)，“松鷹”、“以純”、“漂亮物語(yǔ)”、“愛(ài)彌爾”、“索莎”、“灰鼠”……虎門(mén)服裝已從產(chǎn)品層面提升到品牌層面，實(shí)現(xiàn)了由“民牌”到“品牌”進(jìn)而到“名牌”的集群發(fā)展。
面對(duì)虎門(mén)服裝的新發(fā)展，虎門(mén)已確立了尋求“四大突破”的新思路。首先，尋求物流平臺(tái)的突破。也就是說(shuō)虎門(mén)服裝要突破狹窄的地域觀念，走向世界，把虎門(mén)發(fā)展成為內(nèi)外交流的物流中心。
為此，虎門(mén)已開(kāi)始籌建“華南一流”的大型物流中心——富民物流中心。該中心位于廣深珠高速公路的虎門(mén)出入口和虎門(mén)港口，總面積2000畝。第一期工程的主體建筑和設(shè)施包括：皮具城、寫(xiě)字樓、國(guó)際會(huì)展中心、倉(cāng)儲(chǔ)配送中心和大型計(jì)算機(jī)管理中心等，全部工程投入資金約20億元。其次，尋求產(chǎn)業(yè)銜接的突破。面料對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的，虎門(mén)決策者們深深地感到面料也應(yīng)有品牌意識(shí)。在第七屆服交會(huì)上，由虎門(mén)富民布料大市場(chǎng)精品面料展貿(mào)中心推出的新概念大型活動(dòng)暨2003／2004秋冬中國(guó)面料流行趨勢(shì)發(fā)布，初步實(shí)現(xiàn)了面料基地與時(shí)裝基地對(duì)接。再次，尋求文化含量的突破。文化含量的突破表現(xiàn)在思維、設(shè)計(jì)和品牌意識(shí)上。服裝對(duì)于人們生活來(lái)說(shuō)，從單純的御寒功能到加人民族文化元素再到成為生活藝術(shù)，更成為人類(lèi)財(cái)富的象征。第七屆中國(guó)虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)就在糅合服飾文化上尋求品位上的突破，將服裝的實(shí)用思維提高到弘揚(yáng)服飾文化的新高度。最后，尋求國(guó)際合作的突破。虎門(mén)國(guó)際服裝交易會(huì)發(fā)展至今時(shí)今日，不僅是只為了給當(dāng)?shù)匕傩张獋€(gè)熱熱鬧鬧的節(jié)日過(guò)過(guò)，要辦就要辦成與國(guó)際市場(chǎng)接軌的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。整合行業(yè)中有能力的品牌，逐步朝專(zhuān)業(yè)化方向，這是今后中國(guó)(虎門(mén))國(guó)際服裝交易會(huì)亟待突破的方向。
虎門(mén)服裝還堅(jiān)持走出去開(kāi)眼界的方針，鎮(zhèn)服裝協(xié)會(huì)每年都要組團(tuán)到香港時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行學(xué)習(xí)，并經(jīng)常組織本地服裝廠商到外地取經(jīng)。去年，分別組織了企業(yè)家們到北京、香港，乃至法國(guó)參觀參展。這讓企業(yè)主們更深層次地認(rèn)識(shí)了自己與世界的差距，并努力縮短這種距離。虎門(mén)鎮(zhèn)政府的這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的做法為虎門(mén)服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)整體騰飛創(chuàng)造了契機(jī)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰認(rèn)為，虎門(mén)服裝交易會(huì)依托本來(lái)已形成的服裝交易市場(chǎng)、南派服裝的新穎款式、交易額巨大等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在各種交易會(huì)中形成了自己獨(dú)特的個(gè)性。虎門(mén)服裝因而實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳：一跳打響了虎門(mén)品牌，二跳跳向了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三跳跳出國(guó)門(mén)，走向了世界。
