羊年春節(jié)剛過，洗衣機市場的激烈競爭已是硝煙四起，特別是高端的全自動滾筒洗衣機，巨大的市場需求使其成為主戰(zhàn)場。國內外家電巨頭紛紛“重兵”進駐，洗衣機市場滾筒大戰(zhàn)拉開序幕。 

    大戰(zhàn)起源于一份權威市場調查。該調查顯示，以往被認為主要在歐洲流行的滾筒洗衣機，經(jīng)過幾年的市場預熱后在中國市場迅速升溫，2003 年城市居民家庭預期購買滾筒洗衣機的比例高達43.5%，將打破亞洲市場以波輪洗衣機為主體的洗衣機市場態(tài)勢。專家認為，隨著消費者生活水平的提高、消費觀念的轉變、技術的革新、洗衣機更新?lián)Q代高峰期的到來，滾筒洗衣機將以300%的速度進入“井噴”期。 

    滾筒洗衣機起源于歐洲，中國加入WTO后，大量洋品牌紛紛進入中國，并將滾筒洗衣機這個高附加值、高利潤產品作為搶灘中國市場的重點，加大了宣傳力度和廣告力度。但由于他們對中國市場了解不夠、有些水土不服，加之技術中心遠在歐洲，雖然投資巨大，但在中國市場的表現(xiàn)遠沒有在歐洲市場上那么風光。國內以海爾為首的一批國內品牌通 過持續(xù)的產品創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，讓滾筒洗衣機貼近了中國百姓，使老百姓真正擁有了適合自己的高檔洗衣機。短短幾年間滾筒洗衣機從普通的 “機械式”、“電腦式”，過渡到目前具有國際領先水平的“數(shù)字式”。 

    依靠“高科技”覓得先機的“領頭羊”海爾公司無意中催發(fā)了“滾筒大戰(zhàn)”：依靠強大的品牌優(yōu)勢技術實力首先穩(wěn)占了中低端市場，設立 “防火墻”，使7年前還一路領先的某品牌只能在低端苦苦掙扎；其次與LG、西門子等洋品牌打阻擊戰(zhàn)，雄霸中端市場；以“數(shù)字式”倡導高端市場消費潮流，引領促使中國本土化的滾筒洗衣機技術不斷升級。 

    面對海爾公司強有力的競爭，伊萊克斯、LG、西門子等洋品牌改變了觀望和穩(wěn)健戰(zhàn)略，加大了宣傳力度和廣告投入。據(jù)北京中企市場研究中心對全國600多家平面媒體的監(jiān)測研究表明，2002年生產企業(yè)對滾筒洗衣機的宣傳比重明顯地加大，消除了人們過去認為滾筒洗衣機耗電多、用水量大等錯誤觀念，使?jié)L筒洗衣機在中國逐漸進入一個成熟、平穩(wěn)、快速發(fā)展的階段，極大增強了滾筒洗衣機的人氣。激烈的市場競爭，使中外洗衣機生產企業(yè)將技術與人性化設計充分融合到新產品中，也極大地激發(fā)了消費者的熱情，滾筒洗衣機的消費已經(jīng)可以與世界接軌，可以讓消費者享受到國際一流的產品和服務。 

    業(yè)界人士指出，隨著我國消費者生活水平的提高和廠家的產品不斷創(chuàng)新，以及消費者對滾筒洗衣機知識的更多了解，今年滾筒洗衣機將會成為洗衣機市場的主角。專家預測，2003年滾筒洗衣機的市場需求量將達180多萬臺，滾筒洗衣機成為消費者更新?lián)Q代的首選，引領中國家庭消費結構的轉變，并有利于促使中國洗衣機行業(yè)產品結構的調整、新產品新技術的升級換代。