羊年春節剛過，洗衣機市場的激烈競爭已是硝煙四起，特別是高端的全自動滾筒洗衣機，巨大的市場需求使其成了主戰場。國內外家電巨頭紛紛“重兵”進駐，洗衣機市場滾筒大戰拉開序幕。 

    大戰起源于一份權威市場調查。該調查顯示，以往被認為主要在歐洲流行的滾筒洗衣機，經過幾年的市場預熱后在中國市場迅速升溫，２００３年城市居民家庭預期購買雙缸洗衣機的比例僅為１２．４％；預期購買波輪洗衣機的比例為４４．１％；而預期購買滾筒洗衣機的比例高達４３．５％。雙缸洗衣機已逐漸淡出城市市場，而滾筒洗衣機將打破亞洲市場以波輪洗衣機為主體的洗衣機市場態勢。專家認為，隨著消費者生活水平的提高、消費觀念的轉變、技術的革新、洗衣機更新換代高峰期的到來，波輪洗衣機一家獨大的局面將不復存在，滾筒洗衣機將以３００％的速度進入“井噴”期。 

    滾筒洗衣機的市場購買預期及銷量上升推動了整個洗衣機行業技術進步的加快，技術含量與檔次迅速拉開，實力強大的國內外家電巨頭紛紛搶占高端滾筒技術市場。但是，由于滾筒洗衣機進入門檻高、技術含量高以及生產線投資成本大，注定了國內滾筒洗衣機大戰的主流將是技術戰，而不是價格戰。滾筒洗衣機起源于歐洲，中國加入ＷＴＯ后，大量洋品牌紛紛進入中國，并將滾筒洗衣機這個高附加值、高利潤產品作為搶灘中國市場的重點，加大了宣傳力度和廣告力度。但由于他們對中國市場了解不夠、有些水土不服，加之技術中心遠在歐洲，雖然投資巨大，但在中國市場的表現遠沒有在歐洲市場上那么風光。國內以海爾為首的一批國內品牌通過持續的產品創新和技術創新，讓滾筒洗衣機貼近了中國百姓，使老百姓真正擁有了適合自己的高檔洗衣機。短短幾年間滾筒洗衣機從普通的“機械式”、“電腦式”、再過渡到目前具有國際領先水平的“數字式”。依靠“高科技”覓得先機的“領頭羊”海爾在無意中催發了“滾筒大戰”：依靠強大的品牌優勢和技術實力首先穩占了中低端市場，設立“防火墻”，使７年前還一路領先的“小鴨”只能在低端苦苦掙扎；其次與ＬＧ、西門子等洋品牌“電腦式”等打阻擊戰，雄霸中端市場；以“數字式”倡導高端市場消費潮流，引領促使中國本土化的滾筒洗衣機技術不斷升級。