近日，溫州商人吳某正式與中央電視臺(tái)品牌推廣中心簽約，將央視首個(gè)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的欄目品牌——“玩偶一牽一”，以１０００萬元的高價(jià)買斷其十年經(jīng)營(yíng)使用權(quán)。 

　　“玩偶一牽一”是中央電視臺(tái)一套“大風(fēng)車”節(jié)目的品牌欄目，播出的各種趣味橫生的游戲節(jié)目深受觀眾喜愛。去年，央視借鑒國(guó)外強(qiáng)勢(shì)電視媒體品牌經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，成立了品牌推廣中心，并把“玩偶一牽一”確定為首個(gè)進(jìn)行市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作的品牌。 

　　去年１１月份，溫州商人吳某了解到該信息后，遂與品牌推廣中心進(jìn)行接洽商談。經(jīng)多次談判，拿下該整體品牌中服裝單項(xiàng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，并為此創(chuàng)立了“北京嘉國(guó)世紀(jì)服裝有限公司”。按協(xié)定，在１０年的使用期間，公司將累計(jì)向中央電視臺(tái)品牌推廣中心上繳１０００萬元的品牌使用費(fèi)。 

　　央視品牌中心一負(fù)責(zé)人在接受記者電話采訪時(shí)透露，為使首個(gè)推向市場(chǎng)的品牌能一炮打響，中心曾派員到全國(guó)諸多城市對(duì)申請(qǐng)代理商進(jìn)行仔細(xì)考察，經(jīng)慎重評(píng)估后最終鎖定溫州。他說，浙江是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的服裝之都，溫州有較強(qiáng)的服裝加工制造基礎(chǔ)，溫州人又具備很強(qiáng)的品牌運(yùn)作和市場(chǎng)開發(fā)能力，選擇溫州等于選擇了雙贏。 

　　據(jù)悉，為使“玩偶一牽一”童裝成為超俗力作，央視和嘉國(guó)公司確立了較高的運(yùn)作起點(diǎn)和目標(biāo)。今后，央視將借助其自身的優(yōu)勢(shì)，全力打響“玩偶一牽一”的品牌知名度，并對(duì)童裝今后的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)全過程進(jìn)行監(jiān)管等，以求共同打造“中國(guó)第一”童裝品牌。