昨天，不少媒體報(bào)道了海爾聯(lián)手三洋進(jìn)軍日本洗衣機(jī)市場(chǎng)的消息。眾所周知，日本是家電大國(guó)，曾幾何時(shí)，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的日本家電產(chǎn)品在我們的商店里大行其道，如果反過(guò)來(lái)去打日本市場(chǎng)，那么對(duì)我們的智與勇來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)。海爾巧用“借船出海”的套路，繼電冰箱之后，又打進(jìn)了日本洗衣機(jī)市場(chǎng)。 作為我國(guó)家電龍頭企業(yè)，海爾產(chǎn)品遍布100多個(gè)國(guó)家，已進(jìn)入歐洲15家大連鎖店的12家、美國(guó)10家大連鎖店的9家。在美國(guó)和歐洲初步實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)三位一體的本土化布局。隨著海爾國(guó)際化戰(zhàn)略的推進(jìn)，海爾與國(guó)際著名大公司之間也從競(jìng)爭(zhēng)向多邊競(jìng)合關(guān)系發(fā)展。去年就與日本三洋公司等建立競(jìng)合關(guān)系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互換市場(chǎng)、資源共享、雙贏發(fā)展。這次，海爾集團(tuán)總裁楊綿綿在東京舉行的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上表示，海爾向日本消費(fèi)者提供的家電產(chǎn)品，應(yīng)該既不是海爾式的，也不是三洋式的，而是集中了兩家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本家電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。她希望通過(guò)日本消費(fèi)者的嚴(yán)格挑剔，提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平。 “既不是海爾式的，也不是三洋式的”，這句話點(diǎn)明了“借船出海”的一種境界。從表面上看，的確用了“借船”的方式，也達(dá)到了“出海”的目的，但深入一層來(lái)看，這種對(duì)海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，不光把產(chǎn)品推向了國(guó)際，更是對(duì)自身內(nèi)功的錘煉。這里，“船”是一種良機(jī)，借到了就可以向更大的“海”出發(fā)。