洗衣機洋滾筒大意敗走高端
一款洗衣機產品能讓市場形勢在9個月內大變?
海爾做到了。自1218轉滾筒洗衣機推出以來,以海爾為代表的國產品牌與惠而浦、西門子等洋品牌在高端市場上展開激戰。據有關調查數據顯示,國產品牌已經打破了洋品牌在高端滾筒市場的壟斷局面。
新品的成功究竟該歸因于國產品牌突然強大起來的技術研發能力,還是緣自于洋品牌的市場策略失誤?這是個耐人尋味的問題。
洋品牌占據高端
價格在3000元以上的滾筒高端市場是一塊肥肉。據業內人士透露,3000元以上的高檔滾筒洗衣機,其利潤率比中低檔洗衣機要高出40%—80%。高端的競爭決定著利潤的競爭,而利潤的競爭決定著品牌的長久。
2000年到2002年10月份之前,洋品牌一直牢牢控制著高端洗衣機的大部分市場。北京中怡康公司2002年9月發布的全國重點大商場調查數據顯示,在銷量前20名的品種中,3000元以上的滾筒洗衣機,洋品牌占據了近3/4的份額。
長期以來,滾筒洗衣機新技術一直為歐洲少數企業壟斷。在白色家電領域,滾筒洗衣機技術含量是最高的。而衡量滾筒洗衣機的技術指標中,轉速是第一指標。20世紀80年代中期,我國第一次引進歐洲的滾筒洗衣機生產線,在此后10多年的時間里,中國生產的滾筒洗衣機轉速一直停留在400轉—600轉之間。90年代后,轉速雖然逐漸提高,但仍不能及時掌握尖端技術,由于國產品牌存在技術軟肋,洋滾筒們一直在高端市場高枕無憂。