相對(duì)于硝煙味十足、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的彩電、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品來說，今年“十·一”黃金周的洗衣機(jī)市場(chǎng)可謂水波不興，品牌集中度差異明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶黃金周前3天，有超過50％以上的市場(chǎng)份額匯集到了海爾的賬下，具有殺菌消毒功能的海爾“保健雙動(dòng)力”、真正不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”等諸多高科技產(chǎn)品，占據(jù)了黃金周全國(guó)高端洗衣機(jī)70％以上的市場(chǎng)份額并因此帶動(dòng)了海爾洗衣機(jī)國(guó)慶市場(chǎng)整體份額猛增，使海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加突出。

 　　“黃金周”是體現(xiàn)企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)窗口，海爾通過不斷的關(guān)注用戶需求，推出的一系列個(gè)性產(chǎn)品。

 　　2003年上半年，海爾想在用戶前面推出的具有殺菌、消毒功能的“保健雙動(dòng)力”洗衣機(jī)，上市一個(gè)月就高居全國(guó)高檔洗衣機(jī)零售額第一名，尤其是在經(jīng)歷了春季一場(chǎng)特殊的“非典”之后，占據(jù)全國(guó)高檔洗衣機(jī)50％以上的份額。今年5月份，為了滿足消費(fèi)者日益提高的衛(wèi)生健康需求，海爾有把所有的洗衣機(jī)產(chǎn)品全部升級(jí)為了抗菌和保健型。國(guó)慶節(jié)前夕，海爾創(chuàng)新推出了首臺(tái)真正不用洗衣粉的“環(huán)保雙動(dòng)力”，其洗凈比比普通使用洗衣粉的洗衣機(jī)還提高25％，上市后再次在市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響，被許多商家爭(zhēng)相訂購(gòu)，作為“十·一”黃金周的“招牌菜”。

 　　業(yè)內(nèi)人仕分析：市場(chǎng)的天平是消費(fèi)者的心，“十·一”黃金周海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額猛增，進(jìn)一步拉大了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離，其實(shí)是海爾洗衣機(jī)長(zhǎng)期以來關(guān)注用戶需求，以創(chuàng)新贏得市場(chǎng)的一個(gè)最好的見證。（李建）