字號是企業名稱的重要組成部分，知名企業的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。盡管當前的法律不盡完善，但企業保護自己的字號也并非無計可施。世界上許多著名企業名稱中的字號同時又為商標文字。如微軟（Microsoft）、奔馳（Benz）等。商標文字是字號的一部分或字號是商標文字的一部分，是國外大公司維護企業商標權和字號權的一種經營策略。在我國，企業字號如果是中國馳名商標，那么在其他地方也是不能注冊的。國家工商總局今年4月新發布的《馳名商標認定和保護規定》中明確：“當事人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。”杭州的老字號“張小泉”，正是有了馳名商標這個堅固的防護，才擋住了全國遍地開花的其他“張小泉”們的圍攻。對諸多老字號來說，不斷出現的字號之爭應該足以提醒他們增強對企業字號權的保護意識。