隨著北京奧運會市場推介會的召開，企業對于奧運市場的商機，一下子從心動變為了行動———不同類型的商家量體裁衣地實施起了自己的“奧運計劃”。4月20日，香港知名運動休閑服裝品牌“斯舒郎”攜手香港影視明星張衛健，在京召開了一個盛大的品牌介紹會，以“為雅典奧運會中國代表團加油，為2008北京奧運會吶喊”的名義，開始了自己介入奧運市場的計劃。

　　在美國，體育用品產業在國民經濟中的比重已經超過有色金屬等很多傳統產業，排名進入了前15名。中國是世界上運動服裝第一生產大國，但由于各種原因，中國品牌的運動服裝在國際上的知名度較低，難以搶占應有的市場份額。近十年來，隨著中國企業規模的擴大、技術的提升，很多運動服裝企業表現出要成為世界名牌的強烈愿望。斯舒郎此番大造聲勢，就是這種心態的一種釋放。該公司董事長蔡永殊告訴記者，“今年的雅典奧運會到2008年北京奧運會期間，國內勢必掀起強勁的奧運風，這對國內運動服飾市場無疑是百年一遇的機遇和挑戰。”

　　其實，隨著中國市場的進一步開放，國產運動服裝面臨的不僅是擴大市場的問題，長遠看，實際是關乎自身生存的問題。