上海高檔商場中頻頻露臉的各種洋品牌就是“世界名牌”？未必。盡管“世界名牌”在產(chǎn)品宣傳中叫得很響，但這僅僅是一個“空泛概念”，沒有標(biāo)準(zhǔn)可供證實。

　　“世界名牌”無人能評

　　“世界名牌”有沒有國際級“裁判”？很遺憾，目前國內(nèi)外都沒有這樣一家評判機構(gòu)，誰也沒資格在全球范圍內(nèi)評選“世界名牌”。上海質(zhì)量協(xié)會一位不愿透露姓名的人士告訴記者，目前國際上根本沒有“世界名牌”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，“世界名牌”的稱謂算不上“合法有效”。也就是說，在產(chǎn)品宣傳中就不應(yīng)出現(xiàn)“世界名牌”這樣的字眼。

　　盡管“世界名牌”是一個不規(guī)范用語，但這個概念在我國卻十分火，成為一種約定俗成的說法。究竟是銷量最大還是技術(shù)最尖端、質(zhì)量最上乘的國際品牌離“世界名牌”最近，由于界限模糊讓人摸不著頭腦。

　　若以產(chǎn)品銷量論，“紅雙喜”乒乓球、“中華”鉛筆是當(dāng)仁不讓的“世界名牌”，而價值上千萬元的賓利汽車與桑塔納轎車相比離“世界名牌”更遠(yuǎn)；歐洲品牌服裝、鞋帽知名度高過中國品牌，在中國市場以“世界名牌”自居，所勝出的地方不是市場占有率，而是在設(shè)計、面料和高價上占了上風(fēng)。

　　“世界名牌”難以打假

　　正因為“世界名牌”以消費者口碑說了算，“口說無憑”很難打假。不過，從我國消費者默認(rèn)的一些“世界名牌”來看，其中不乏微軟、可口可樂、雀巢等名副其實的“世界名牌”，當(dāng)然這些全球知名度很高的品牌也用不著“世界名牌”作宣傳標(biāo)簽。

　　但濫竽充數(shù)者也不在少數(shù)，這些“世界名牌”完全是“吹”出來的而不是做出來的。有的屬“移花接木”，如某個國際服裝品牌知名度很高，就有企業(yè)將它“借用”到鞋帽、皮具領(lǐng)域；有的屬留洋“鍍金”，國內(nèi)企業(yè)到國外注冊一個公司和洋品牌，然后“進(jìn)口”到中國大量生產(chǎn)銷售，這種方式在服裝、皮鞋、音響設(shè)備等領(lǐng)域比較普遍；有的屬“沾親帶故”，比如華倫天奴品牌在我國就有120多個，通過采取添加后綴等方式與這個洋品牌“沾親帶故”，而消費者難以看穿其中“西洋景”。

　　正因為“世界名牌”無人認(rèn)定，而事實上確實存在一些真正的“世界名牌”，因此在打假時難以操作。國家有關(guān)部門曾經(jīng)將夢特嬌皮鞋等商品定為“無根據(jù)的世界名牌”予以曝光時，企業(yè)大喊冤枉。既然你拿不出“世界名牌”的評判標(biāo)準(zhǔn)和參考對照，有什么權(quán)利說人家不“達(dá)標(biāo)”？既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消費者民心來定，政府部門只能以“涉嫌無根據(jù)宣傳世界名牌”模糊措辭置評。

　　中國名牌“根正苗紅”

　　與“世界名牌”這個“空概念”相比，中國名牌是實打?qū)嵉?。中國名牌產(chǎn)品明確要求有4方面：產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位；產(chǎn)品知名度、市場占有率很高；產(chǎn)品用戶滿意度很高；具有較強的競爭力。

　　以市場評價為基礎(chǔ)的中國名牌產(chǎn)品不搞終身制，每次評比有效期3年。在不少行業(yè)，中國名牌產(chǎn)品在我國市場占有率遙遙領(lǐng)先，而且價格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于賺取高額利潤的“世界名牌”。在日本、韓國等國，民眾普遍認(rèn)為最適合國情、最對國內(nèi)消費者負(fù)責(zé)的是國貨。而在我國，不少消費者卻比較認(rèn)可洋品牌，甚至上了所謂“世界名牌”的當(dāng)。既然有了“根正苗紅”的中國名牌，中國人又何必迷失在難以看清的“世界名牌”光環(huán)中？