今年4月25日，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)何燁應(yīng)邀參加第四屆中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)員代表大會(huì)暨全國(guó)服裝行業(yè)工作會(huì)議。在與部分服裝企業(yè)代表交流時(shí)，何秘書長(zhǎng)被告知：目前我國(guó)大型服裝生產(chǎn)企業(yè)幾乎全部采用“進(jìn)口”縫制設(shè)備。與會(huì)服企代表不知道他們采用的“進(jìn)口設(shè)備”大多是國(guó)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)獨(dú)資或合資生產(chǎn)的，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)縫制設(shè)備突飛猛進(jìn)的發(fā)展現(xiàn)狀知之甚少。

    去年6月，上海奇萃制衣有限公司位于松江工業(yè)園區(qū)的新廠落成，需要購(gòu)置大批設(shè)備。當(dāng)經(jīng)銷商向總經(jīng)理朱禮堂推薦“通宇”牌設(shè)備時(shí)，朱的第一反應(yīng)是：“通宇？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)嘛！”在對(duì)通宇公司進(jìn)行實(shí)地考察及設(shè)備試車后，奇萃公司采購(gòu)了400多臺(tái)“通宇”牌高速平縫機(jī)。如今，朱禮堂慶幸自己買到了價(jià)廉物美的好機(jī)器，他說(shuō)：“一年時(shí)間的使用證明，‘通宇’牌平縫機(jī)的性能與進(jìn)口機(jī)器不相上下，價(jià)格卻比洋品牌低很多。”

    實(shí)際上，經(jīng)過(guò)多年的努力，國(guó)產(chǎn)縫制設(shè)備中的高速平縫機(jī)、高速包縫機(jī)等機(jī)種質(zhì)量不斷提高，性能日趨穩(wěn)定，已能取代進(jìn)口設(shè)備。然而，這樣的事實(shí)在服裝、鞋帽、箱包等縫制設(shè)備下游行業(yè)中卻并不廣為人知。而普通老百姓印象中的“縫紉機(jī)”則還是老式的家用縫紉機(jī)。造成這種局面的主要原因是：縫制設(shè)備行業(yè)的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上發(fā)展速度。

    現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，對(duì)于廠商而言，關(guān)系自己能否在市場(chǎng)中生存和壯大起來(lái)的不僅是產(chǎn)品質(zhì)量，還有能否將自己的產(chǎn)品推銷出去。“酒香不怕巷子深”的古訓(xùn)已經(jīng)不適合飛速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。今天，速度的快慢決定著勝負(fù)，企業(yè)要做大做強(qiáng)必須快速地提高質(zhì)量，快速地發(fā)展技術(shù)，快速地開(kāi)拓市場(chǎng)，這是一種積極參與競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。一個(gè)產(chǎn)品的科技含量、質(zhì)量都很優(yōu)秀，但如果不注意開(kāi)拓市場(chǎng)、不注重產(chǎn)品的宣傳，就會(huì)沒(méi)有銷路。而有的產(chǎn)品雖然技術(shù)不如你，產(chǎn)品質(zhì)量也比你略有差距，但人家注意通過(guò)媒體報(bào)道、廣告、網(wǎng)絡(luò)等宣傳途徑快速地把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，及時(shí)地把自己的產(chǎn)品宣傳出去，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。等你醒悟過(guò)來(lái)再重新開(kāi)拓市場(chǎng)，將要付出更大的代價(jià)。

    對(duì)于產(chǎn)品同質(zhì)化日趨明顯的縫制設(shè)備行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)和產(chǎn)品宣傳顯得尤為重要。然而，在縫制設(shè)備行業(yè)，大多數(shù)廠商在宣傳方面比較低調(diào)，企業(yè)每年的宣傳、廣告預(yù)算非常有限。除了費(fèi)用投入少，宣傳力度小之外，盲目選擇廣告媒體也是縫制設(shè)備行業(yè)的一個(gè)通病。非專業(yè)、沒(méi)有刊號(hào)，甚至個(gè)體非法出版的刊物因廣告價(jià)格低廉而受到企業(yè)的青睞。

    媒體宣傳是企業(yè)進(jìn)行對(duì)外宣傳的重要手段，通過(guò)媒體宣傳，企業(yè)可以在一定程度上提高知名度、擴(kuò)大影響力。近幾年，“蒙牛”以年平均發(fā)展速度為365％，年平均增長(zhǎng)率達(dá)265％，創(chuàng)造了“蒙牛狂奔”的乳品業(yè)奇跡，位列“中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)100強(qiáng)第一名”。“蒙牛”當(dāng)家人牛根生認(rèn)為，在“蒙牛”實(shí)現(xiàn)品牌和銷量雙線增長(zhǎng)的道路上，媒體是強(qiáng)大的助推器。牛根生說(shuō)，古往今來(lái)，“啞巴產(chǎn)品”賣得慢，“會(huì)說(shuō)話的產(chǎn)品”賣得快。媒體宣傳，就是給產(chǎn)品安上“嘴巴”。

    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，酒香也得勤“吆喝”。企業(yè)要想掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，就一定要選擇合適的媒體工具，向公眾尤其是用戶宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)文化，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中得到長(zhǎng)足發(fā)展，立于不敗之地。作為全國(guó)縫制設(shè)備行業(yè)唯一擁有國(guó)內(nèi)、國(guó)際刊號(hào)的專業(yè)雜志，全國(guó)縫制設(shè)備工業(yè)信息中心主辦的《中外縫制設(shè)備》公開(kāi)發(fā)行30多年來(lái)，一直以為行業(yè)吆喝，為企業(yè)吆喝，為國(guó)貨吆喝，振興民族工業(yè)為己任。為設(shè)備用戶服務(wù)是我們的責(zé)任。我們?cè)概c廣大企業(yè)攜手合作，為推動(dòng)中國(guó)由縫制設(shè)備大國(guó)向縫制設(shè)備強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)盡綿薄之力。