洗衣機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)洗誰(shuí)的牌？
- 隨著天氣轉(zhuǎn)涼，人們要洗的衣服多了起來(lái)，市場(chǎng)上洗衣機(jī)廠家也正紛紛為即將到來(lái)的旺季做緊張的準(zhǔn)備。在新品上市、活動(dòng)營(yíng)銷之余，筆者也嗅到了一股“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的氣息，一輪新的洗衣機(jī)行業(yè)洗牌運(yùn)動(dòng)正悄然醞釀。
革非A級(jí)產(chǎn)品的命？
洗衣機(jī)節(jié)水大戰(zhàn)目前進(jìn)入白熱化階段，海爾率先宣布自身停產(chǎn)節(jié)水非A級(jí)滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，并表示今后海爾向市場(chǎng)上投放的滾筒洗衣機(jī)將均能達(dá)到國(guó)家A級(jí)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)，即耗水量不超過(guò)60升。
A級(jí)與非A級(jí)之爭(zhēng)起源于2004年3月開(kāi)始實(shí)施的《家用電動(dòng)洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》。筆者從國(guó)標(biāo)制定者——中國(guó)家用電器研究院獲悉，目前真正能達(dá)到國(guó)家新頒節(jié)水A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的廠商，僅為10%，主要是海爾、惠而浦、小天鵝、TCL等主流廠家，另外70%的廠商僅達(dá)標(biāo)C級(jí)。盡管新國(guó)標(biāo)將D級(jí)作為最低門檻，不達(dá)標(biāo)的洗衣機(jī)不能生產(chǎn)和銷售，但與國(guó)際通行的節(jié)水節(jié)能指標(biāo)相比該規(guī)定仍顯寬厚。以5公斤為例，新國(guó)標(biāo)規(guī)定滾筒洗衣機(jī)的用水量最高限額為90升，波輪為180升，攪拌式為220升，而美國(guó)市場(chǎng)上則將能耗高于60升水的洗衣機(jī)一律拒之門外。因此在我國(guó)水資源嚴(yán)重匱乏的背景下，要想真正實(shí)現(xiàn)節(jié)水產(chǎn)品的全面普及，由海爾、TCL等主流廠商發(fā)起的洗牌活動(dòng)勢(shì)在必行。
誰(shuí)分高端一杯羹？
在節(jié)水意識(shí)高漲之外，今年洗衣機(jī)廠家轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)并大肆跑馬圈地，一改去年整個(gè)行業(yè)的萎靡態(tài)勢(shì)，從而成為2004洗衣機(jī)行業(yè)的一大亮點(diǎn)。
以新人姿態(tài)闖入洗衣機(jī)領(lǐng)域的TCL近日決定在洗衣機(jī)戰(zhàn)略上做出重大調(diào)整，將目標(biāo)鎖定大容量全自動(dòng)洗衣機(jī)，全力挺進(jìn)洗衣機(jī)高端市場(chǎng)，全速提升TCL白家電產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展。此次，TCL推出的2004年下半年主打產(chǎn)品“TCL三動(dòng)力大容量洗衣機(jī)”在此容量段上取得較大突破，并獨(dú)創(chuàng)“碟形波輪的正向搓揉力+洗滌內(nèi)桶的反向搓揉力+噴瀑的沖刷力”三力合一的洗滌方式，更加節(jié)水、省電、省時(shí)，大幅提高洗滌能力。
與TCL劍走偏鋒不同的是，老將海爾決勝高端的利器是研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品更新。筆者獲悉，9月海爾在全國(guó)各大城市推出新品“自動(dòng)擋”滾筒洗衣機(jī)，無(wú)論是從性能上還是外觀上都具有極強(qiáng)的沖擊力，自動(dòng)感知衣服重量的獨(dú)特功能充分體現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)智能的一面，15分鐘的洗滌時(shí)間打破了人們認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)費(fèi)時(shí)的誤解，26升的低耗水量則將滾筒的節(jié)水性能得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，從而使中國(guó)的滾筒洗衣機(jī)技術(shù)水平獲得了大幅提升。最近，海爾又?jǐn)y“雙動(dòng)力”技術(shù)一次性推出了20余款秋冬新品，全面發(fā)力秋冬市場(chǎng)，其中一款“變頻環(huán)保雙動(dòng)力”洗衣機(jī)洗好一公斤衣物水電只需要0.02元錢，將節(jié)水節(jié)能降到了行業(yè)底線。
此外，在資本市場(chǎng)上募到2個(gè)多億的榮事達(dá)、三洋也將未來(lái)的發(fā)展方向定位在高端，據(jù)了解，三洋“超音波電解水洗衣機(jī)”給中國(guó)波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了革命性變革，打破了傳統(tǒng)的洗滌習(xí)慣，被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是“波輪”市場(chǎng)的高端“佳作”。
在洗衣機(jī)廠家產(chǎn)能擴(kuò)張、新品迭出的背后，我們看到與傳統(tǒng)家電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫所不同的是，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)真正走出陣痛，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)將主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)格局。
