在上海日前舉辦的“中國強勢品牌電視論壇”上，上海的一些企業家呼吁：要重新振興海派品牌。

　　從20世紀50年代到80年代，上海一直是全國工商業的龍頭，從化妝品到服裝，從自行車到手表，從糖果到牙膏，從縫紉機到收音機，涌現出大量享譽全國的著名品牌。最重要的是，在人們心目中，上海品牌就是優質、時尚的代名詞。但最近20年來，大量國際品牌紛紛涌入，國內擅長市場運作的企業在與國際品牌競爭中打造出了一批有一定影響力的民族品牌。相比之下，上海的品牌優勢逐步弱化。

　　此間分析人士認為，上海品牌的衰落有其必然性。當賣方市場變成買方市場時，計劃經濟體制下形成的上海老品牌們無法適應突如其來的“外憂內患”，或依然固守著“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建設明顯落伍，種種原因使上海品牌漸漸在人們的視線中模糊。

　　分析人士指出，海派品牌復興具有其他城市無法比擬的優勢。上海做為國際口岸和我國沿海開放地區首屈一指的商業中心，數以百計的國際品牌，多達百家的世界500強跨國公司，幾十家世界頂級的金融機構，現均已落戶其間，越來越多的國內著名企業也開始將總部移師滬上，因而其市場經濟機制相對完善，開放意識和國際化能力突出，新型商務中介服務產業發達，品牌化運作潛力強大。上海企業的誠信與頂級品質傳統已積淀多年，與不少“有牌無品”的企業相比，更容易培養消費者對品牌的忠誠度和美譽度。因此，上海應當在民族品牌的打造方面，在我國經濟從常規制造經濟、代工經濟向品牌經濟的艱苦提升過程中，起到應有的先驅作用。

　　上海南極人集團董事長張玉祥認為，海派品牌復興的主體及核心，應該是“新海派”。所謂“新海派”，就是在改革開放的大環境中產生，在全球經濟一體化的市場競爭中成長，在充分競爭的市場打拼中生存和壯大，對市場化機制有全面深入的參與和領悟，具有開拓、進取、開放和寬容的經濟文化胸懷，并擁有全球性經濟運作眼光與能力，并始終把目標瞄準國際先進水平的新一代上海企業界群體。

　　上海市政府從上世紀90與會人士指出，上海市政府從90年代起，一直也在極力扶植并重塑上海品牌。企業的自主參與無疑將促使海派品牌快速復興。張玉祥認為，上海老品牌曾以其優秀品質當之無愧地引領中國經濟風騷，以“新海派”為首的上海品牌復興運動將以品質第一、服務第一、品牌第一再次引領中國品牌新的風騷。