俄羅斯市場的第一桶金誰來掘
近年來,俄羅斯經濟狀況有了相當程度的好轉,居民收入不斷提高,市場上對紡織品服裝的需求日趨旺盛。這些都有力地推動了俄國內服裝業的發展,同時也引起了世界廣大廠商的關注。俄羅斯對服裝業的發展相當重視,前蘇聯的工業結構嚴重的偏向于重工業,紡織服裝業相對其他行業嚴重滯后,俄政府通過加大對紡織工業的資金投入,鼓勵就業和出口,以滿足巨大的國內市場需求。俄羅斯目前還設有幾十個享有稅收優惠的區域,但它們的法律地位與經濟地位都較低,僅能在聯邦主體有權管轄的范圍內給予某些優惠。俄對紡織服裝產品進出口貿易都實行稅收調節措施和非稅收調節措施。這一系列的措施使得俄羅斯的服裝業競爭力迅速提高,俄羅斯的國內服裝企業也得到了長足的進步,而服裝業的發展和進步是離不開相關設備的支持,我國的縫制機械行業是否能夠抓住這一新的市場契機,在俄羅斯縫制設備市場上開拓出一片“中國制造”的領域呢?
一、俄服裝業生產情況
蘇聯解體后,俄羅斯服裝業急劇衰敗,這種情況一直持續到1998年。1998年金融危機以后俄羅斯的服裝業開始有所起色,但其發展水平仍然不高,年產值約為100億美元,只能滿足國內市場需求的15%-20%。雖然近年來俄服裝企業也存在著一些問題,但由于其在服裝版型及制作工藝上較為先進,因此盡管受到進口商品的沖擊,本國服裝在中下收入消費者的市場上仍占有較大比重。1998年俄金融危機后,服裝工業獲得新的發展契機,2001年服裝工業產值比上年增長8.8%,近幾年也一直保持著一定的增長勢頭。
二、俄服裝市場供求情況
俄羅斯市場的服裝消費大約每年360億美元。俄羅斯對服裝的消費,除了依靠超級市場、百貨商店、服裝專賣店之外,各種面料、輔料、服裝的批發市場是俄羅斯經銷商和普通居民的重要消費場所。
俄羅斯人是注重服裝的民族。俄服裝市場款式色彩更新快,競爭激烈,市場結構復雜、不確定因素較多。居民貧富差距很大,民族人口構成復雜,消費層次呈多元化,市場導向困難。目前,俄服裝市場的消費群體差距非常大,高收入人群每年花費幾百萬盧布在服裝上,而低收入的人們對服裝的要求僅僅是御寒而已。俄羅斯大部分地區冬季長達6個月,為了抵御寒冷的冬天,俄羅斯人歷來就有穿襲皮、革皮制品的習慣。在俄羅斯市場,當地人對裘皮及皮衣的需求量很高。俄羅斯每年的裘皮消費量達到1000萬張,擁有約1億人的龐大消費群體。
目前俄市場上經銷的服裝大體上可分為高檔、中高檔和中低檔三個檔次。高檔服裝一般為進口服裝,其價格昂貴,銷量有限。中高檔服裝在俄未達到應有的市場份額,大部分依靠進口,價格較高,這就是俄服裝企業要想擴大在國內服裝市場上的份額就必須在中高檔服裝上面下功夫,居民對這類服裝的款式及做工要求較高,消費心理上靠近歐洲,一般認為在大商店及專賣店里經銷的商品才有吸引力;中低檔服裝主要面對“工薪消費者”及低收入階層,由于這部分人口的數量巨大,所以消費能力也不容忽視。
俄服裝行業內的專家認為,俄羅斯生產者在西服市場有很大機遇。目前俄羅斯生產者在這一領域占有的份額達70%,這是他們竭力要保住的陣地。但是俄羅斯目前生產的西服基本上屬于中低檔商品。少數較有名氣的佼佼者意欲打入高檔西服市場,即試圖生產中檔和高檔西服,創出自己的名牌。生產高檔西服的難度自然大一些,對于許多生產廠不太現實,生產中檔西服難度較小,此外中檔西服進口數量不大,市場有較大的空間可供開拓,因此發展中檔西服生產已成為俄眾多服裝企業的共同目標。
俄羅斯人對休閑服的需求量也保持了每年增長30%的速度。但是這部分的服裝市場上的商品品質不高,80%屬于低檔商品,主要來自中國、韓國、土耳其等國,通常在百貨集貿市場、小商場、廉價商店銷售。
與其他國家一樣,俄羅斯牛仔裝市場也有著巨大的消費群體,主要面向青少年、學生及年輕工人。年輕一代喜歡購買那些正牌牛仔裝,尤其是牛仔褲,但市場上出售的多為路邊市場的冒牌貨品。對于發展迅速的牛仔裝市場,俄羅斯本土的牛仔裝企業也在不斷發展,盡管目前占據市場份額不大,但正如俄羅斯總理卡西亞諾夫所說:“俄政府相信,到2010年大部分俄羅斯人會喜歡國產的服裝和鞋。”因此,許多俄羅斯企業開始加大生產與加工能力,實現在市場中的突破。
三、俄服裝生產設備情況
俄羅斯目前有200多家縫紉企業,主要是從事各種檔次服裝的加工制作。這其中有少部分企業的實力比較強,如“女布爾什維克”、“FOCP”,“斯拉夫女人”等廠,年利潤超過500萬美元,這些工廠幾乎占據了俄羅斯西服市場半壁江山,其產品都是按照外國著名時裝設計師的式樣,利用先進的剪裁和生產工藝縫紉制作的,這些廠的服裝版型和制作工藝與歐洲的一流企業相差并不大,而在相關的生產設備相對來說要落后于世界一流水平。這些服裝廠要想真正趕上歐洲一流水準,設備上的更新是必須的,而且對設備的要求都會是國際領先水準。俄羅斯自身的輕工機械并不是很發達,眾所周知的原因,前蘇聯在發展工業時把重心完全放在了重工業和軍事工業上,而對一些輕工行業生產設備的研發卻遠不如歐美和日本,所以這些有實力的服裝廠會把注意力投向國外。俄羅斯服裝業還有一個問題不能不提,那就是設備老化問題嚴重,不少工廠受到自身經濟能力的限制,無法進行設備的更新換代,部分生產設備還在使用過時的落后的設備,這使得企業勞動生產率低下,機器故障率高。
俄羅斯氣候寒冷,皮革服裝需求量大。由于這種需求具有地域性特點,所以在進口方面貨源不多,而且進口的皮革類服裝也不完全符合俄羅斯的寒冷氣候和惡劣環境,所以這方面主要依靠的還是俄國內企業的生產供應,俄羅斯有數量相當的皮革服裝生產企業。而皮革類服裝的生產不同于普通輕質面料服裝的生產,相關的生產設備必須能夠符合皮革類面料的特點,如果企業能夠針對這一情況,組織相關人員進行產品研發,研制出適合在俄羅斯嚴寒氣候中工作的機器,一定能憑這一記絕招打開俄羅斯市場的大門。
西服生產設備市場潛力大。前面文中提到過俄羅斯國內的西服生產企業大部分還是生產中低檔產品,高端市場還是被一些來自歐洲國家的西服企業所占據。俄羅斯西服生產企業多數在考慮的就是如何改變這種現狀,爭取自身能夠在產品的質量和品質上有所突破,進入中高檔西服領域。一套好的西服,不僅需要好的設計和制作工藝,生產過程中需要的相關設備也非常多,而且這些設備的好壞直接影響到產品的質量。從一個精致的扣眼,一根牢固整齊的褲耳,都是能夠體現出一套西服的檔次的細微之處。我國縫制設備行業經過長期的努力,引進國外技術結合自身研發,目前的不少骨干企業生產的特種機都已經達到國際先進水平,具備了很強的市場競爭力。
新成立的服裝企業將帶來市場空間。服裝生產的投資少,門檻低,所以很多企業的規模并不大,往往只需要幾十個人就能組成一個中小型的服裝加工廠。俄羅斯對服裝業的政策是積極扶持,所以完全可以預計,伴隨著俄羅斯的服裝業發展,無論是社會投資者還是國民對服裝業的認識會逐步加深,將會有越來越多的投資流向服裝行業,這類中小型服裝企業的數量一定將有所增長。而中小企業在發展初期往往對設備的要求不重科技含量,而在于經濟耐用,而成本相對較低的國產機器在這方面有著先天的競爭優勢。
四、俄羅斯與中國之間的外貿環境
中俄貿易經歷了俄獨立之初的較快發展階段、受俄經濟惡化和金融危機影響的下滑階段,以及自1999年以來的快速增長階段。
據我海關統計,2002年,中俄貿易連續第四年保持增長,連續第三年創歷史新高,全年貿易額達到119.27億美元,比上年增長11.8%,其中我出口首次突破30億美元大關,達到35.21億美元,增長29.9%,自俄進口84.07億美元,增長5.6%,中方逆差48.86億美元,同比減少6.9%。俄為我第九大貿易伙伴,我為俄第四大貿易伙伴。中國對俄出口的主要產品為輕紡產品、食品及通訊電子產品,自俄進口主要為能源、原材料和機械設備。
今年7月27日,中俄兩國紡織服裝界在莫斯科簽訂了“中國紡織工業協會與俄羅斯輕工業和紡織行業企業家聯合會合作協議”。協議中雙方商定將開展為中俄輕紡產品和服裝生產企業建立商務及合作渠道、尋找有意共同開展商務項目合作的中俄公司、促進中俄輕紡產品和服裝生產企業為實施合作項目招商引資等等工作。相信俄羅斯的服裝業下一階段會加強同中國服裝界的合作,這對于俄羅斯的服裝行業發展是一個機遇,同時對于縫制機械行業是一個更大的機遇,俄羅斯并不是個非常引人注目的市場,但是俄羅斯這個國家幅員遼闊,人口眾多,經濟發展的潛力不可估量,俄羅斯市場上的