“中國(guó)制造”趕超“意大利制造”
- “品牌”二字在服裝業(yè)是被使用頻率最高的詞語(yǔ)，但是中國(guó)服裝業(yè)究竟是否該定位于原創(chuàng)品牌、中國(guó)服裝業(yè)能否產(chǎn)生真正意義上的原創(chuàng)品牌，多年來(lái)一直是困擾行業(yè)發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。而在“后配額”時(shí)代，這個(gè)問(wèn)題更加突出地?cái)[在了中國(guó)服裝行業(yè)的面前——
“‘意大利制造’之所以在全球服裝行業(yè)有那么高的地位，是因?yàn)橐揽科放铺嵘藘r(jià)值。‘中國(guó)制造’在品牌打造方面還處在初級(jí)階段，如何提升其價(jià)值和形象是我們這一代人的使命。”近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳大鵬接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)這樣說(shuō)道。
原創(chuàng)品牌奮起抗“洋”
“我建議大家多關(guān)注從去年下半年開(kāi)始出現(xiàn)的一個(gè)詞，就是‘原創(chuàng)品牌’！”３月２７日下午，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰在２００５’中國(guó)（北京）國(guó)際服裝博覽會(huì)的一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)。
而在不久前結(jié)束的“九牧王”杯全國(guó)服裝職業(yè)制作工技能大賽上，蔣衡杰也指出：“現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代轉(zhuǎn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。中國(guó)服裝企業(yè)正在逐漸跳出惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，開(kāi)始關(guān)注品牌建設(shè)和實(shí)際研發(fā)，以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，其主要表現(xiàn)為追求產(chǎn)品的差異化和自主原創(chuàng)品牌的創(chuàng)建。”
蔣衡杰說(shuō)這番話的用意無(wú)疑是試圖引導(dǎo)和激勵(lì)業(yè)界。因?yàn)橐粋€(gè)無(wú)法回避的事實(shí)是：近兩年，隨著關(guān)稅壁壘的打破，更多國(guó)外服裝品牌大量涌入。國(guó)內(nèi)不少城市的主要商場(chǎng)調(diào)高定位，實(shí)現(xiàn)品牌的“全洋化”，許多國(guó)產(chǎn)品牌被迫撤出。
“中國(guó)加入ＷＴＯ之后，國(guó)際知名服裝品牌不斷擠壓國(guó)產(chǎn)品牌服裝的生存空間，這是這兩年全行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)！”九牧王（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)林聰穎接受記者采訪時(shí)坦承。
但是他同時(shí)表示：“事在人為！只要堅(jiān)守品質(zhì)、不斷創(chuàng)新求變，國(guó)產(chǎn)品牌也能做龍頭。”
林聰穎告訴記者，在不少國(guó)產(chǎn)品牌紛紛從大型商場(chǎng)撤柜的情況下，九牧王專賣工作的開(kāi)展卻頗為順利。不少商場(chǎng)聽(tīng)說(shuō)九牧王要進(jìn)入，都主動(dòng)將最好的褲柜留給九牧王，也有一些剛剛發(fā)展非常有實(shí)力的商場(chǎng)主動(dòng)邀請(qǐng)九牧王進(jìn)駐。
記者拿到一份來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)資料，這份資料顯示：２００４年，九牧王西褲連續(xù)第五年獲得行業(yè)第一，在市場(chǎng)綜合占有率、市場(chǎng)銷售份額和市場(chǎng)覆蓋面三項(xiàng)數(shù)據(jù)上在行業(yè)里具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，是第二名品牌的兩倍。
“坦率地說(shuō)，我們的壓力也很大！”他繼續(xù)說(shuō)道，“今年的北京國(guó)際時(shí)裝周不像往年那樣分為‘國(guó)內(nèi)區(qū)’和‘國(guó)際區(qū)’，中國(guó)品牌與外國(guó)品牌真的可以說(shuō)是‘短兵相接’。關(guān)稅在不斷下降，中國(guó)的服裝品牌最多只有兩三年的品牌整合期。”
“中國(guó)制造”需要提升設(shè)計(jì)能力
“這么多年了，我們一直為服裝行業(yè)的設(shè)計(jì)問(wèn)題撓頭。”蔣衡杰表示。
回顧意大利時(shí)裝躋身全球時(shí)尚前沿的歷程不難發(fā)現(xiàn)，它是“加工基礎(chǔ)帶動(dòng)設(shè)計(jì)領(lǐng)先”的一個(gè)實(shí)證。
早年的意大利時(shí)裝與法國(guó)相比也有很大差距，但重要的是，它以品質(zhì)著稱，從給法國(guó)品牌做加工開(kāi)始，逐步跟上世界潮流，出現(xiàn)了瓦倫蒂諾等一批設(shè)計(jì)大師，最終將意大利時(shí)裝推向世界。無(wú)獨(dú)有偶，日本作為誕生世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師的惟一亞洲國(guó)家，大師的形成期也出現(xiàn)在整個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高度發(fā)展之后。
紐約時(shí)裝周創(chuàng)始人芬·麥奈斯女士是在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域享有盛名的人物，北京時(shí)裝周期間，她應(yīng)邀來(lái)中國(guó)“布道”。
“中國(guó)必須培養(yǎng)年輕的、有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)設(shè)計(jì)院的建設(shè)，引進(jìn)更先進(jìn)的設(shè)計(jì)人才，從而拉近與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。”芬·麥奈斯女士建言。
