-----特種機(jī)發(fā)展不能忽視品牌建設(shè)

    特種機(jī)市場(chǎng)有著非常大的拓展空間，但是國(guó)產(chǎn)特種機(jī)現(xiàn)在的發(fā)展還處于初級(jí)階段，與國(guó)外企業(yè)相比無(wú)論產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品種類(lèi)、生產(chǎn)能力、品牌知名度等方面都存在一定的差距。國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)特種機(jī)的廠家普遍是剛起步，缺少品牌基礎(chǔ)，所以加強(qiáng)特種機(jī)的品牌建設(shè)是當(dāng)前特種機(jī)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

    中森縫制設(shè)備有限公司是一家專(zhuān)業(yè)制造暗縫機(jī)的企業(yè)，雖然起步較晚，但是發(fā)展非常迅速。品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展所起到的促進(jìn)作用，從中森的發(fā)展軌跡可見(jiàn)一斑。中森公司在新產(chǎn)品上的推出速度是驚人的，在不到一年的時(shí)間就推出了4—5種新產(chǎn)品，現(xiàn)在已然成為國(guó)內(nèi)最大的暗縫機(jī)生產(chǎn)和出口廠家。雖然中森起步較晚，但是它從誕生就開(kāi)始重視塑造自身形象和品牌，這就是中森勝人一籌之處。短短的幾年內(nèi)，中森暗縫機(jī)品牌形象逐漸深入人心，一路領(lǐng)先于其他國(guó)產(chǎn)品牌，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人曾稱(chēng)贊道：“中森正在創(chuàng)造‘中森形象’。”中森公司副總經(jīng)理高展峰說(shuō)：“中森一直以來(lái)都重視對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳，不僅是通過(guò)媒體宣傳，很多時(shí)候，我們參加全國(guó)各地的展覽會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)口產(chǎn)品面對(duì)面比較，讓顧客直接體驗(yàn)，客戶(hù)的口碑無(wú)形中也為我們的產(chǎn)品提高了知名度和莢譽(yù)度”。讓品牌走到消費(fèi)者中間，與其他品牌實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，與顧客人機(jī)對(duì)話(huà)，確實(shí)比什么都有說(shuō)服力。

    相比之下，常州工業(yè)縫紉機(jī)廠在這方面顯然做得還不夠，影響了企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)張。常縫的一位負(fù)責(zé)人介紹，常縫非常注重質(zhì)量，市場(chǎng)口碑非常好，還給一些國(guó)外知名品牌做貼牌加工，每天都加班加點(diǎn)，還趕不上市場(chǎng)的需求。但它并沒(méi)有像中森那樣做到一提到中森就讓人自然地聯(lián)想到暗縫機(jī)。常縫只注重產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量，對(duì)自身的品牌塑造有點(diǎn)乎軟。

    常縫存在的品牌建設(shè)問(wèn)題也是國(guó)內(nèi)特種機(jī)行業(yè)存在的普遍問(wèn)題，當(dāng)前的國(guó)內(nèi)特種機(jī)供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，所以就像常縫向記者介紹的那樣產(chǎn)品供不應(yīng)求，市場(chǎng)淡旺季都不是很明顯，這也是這些廠家忽視品牌建設(shè)的一個(gè)重要原因。

    加強(qiáng)特種機(jī)的品牌建設(shè)，是將來(lái)特種機(jī)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展的關(guān)鍵。特種機(jī)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)必須從現(xiàn)在開(kāi)始加強(qiáng)品牌意識(shí)。