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中國服裝業(yè)要健全多層次結構

        我國服裝企業(yè)應努力實現品牌的多層次化和個性化、銷售的國際化和專業(yè)化、產業(yè)中心的功能化和虛擬化,從而提升企業(yè)參與全球服裝市場競爭的能力和層次。

      【本報上海訊】在日前舉行的"上海國際服裝文化節(jié)國際服裝論壇"上,中國服裝業(yè)如何把握"后配額時代"發(fā)展機遇,迎接新的挑戰(zhàn)成為熱點話題。中國服裝協會常務副會長蔣衡杰表示,提高企業(yè)抗風險能力是中國服裝企業(yè)走向世界的基礎,而加強產業(yè)集群建設是提高抗風險能力的必由之路。

      他認為,服裝產業(yè)集群建設需具備五個要素:一是區(qū)域內有1-2個主打產品,有良好的產業(yè)鏈;二是有品牌聚集;三是具有時尚、文化的特征;四是要有媒體的參與,擴大影響;五是完善的物流配送中心。針對目前中國服裝企業(yè)的品牌意識及品牌營銷能力普遍缺乏,盡管在中低檔服裝市場具有相當的成本優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢,但不少國內服裝生產企業(yè)滿足于貼牌加工,忽視對自有品牌的塑造和培育,同時也缺少專業(yè)的品牌設計與營銷人才的狀況,蔣衡杰強調,大力打造品牌是"后配額時代"的有力保障。同時,還要發(fā)掘、培育不同消費群體對服裝產品的個性化需求,不斷健全多層次的服裝消費市場結構,才是"后配額時代"中國服裝產業(yè)堅實可靠的出路。

      論壇上,杉杉集團總裁鄭永剛從服裝企業(yè)經營的角度發(fā)表自己的觀點,認為中國服裝企業(yè)要吸引更多的國外資本、先進技術和人才,加強與國際服裝領域的合作,促進中國服裝業(yè)在質量、管理、技術、品牌、營銷等方面的全面發(fā)展,推動整個產業(yè)升級,促進中國服裝企業(yè)走品牌多元化、經營國際化之路。因此企業(yè)必須統籌規(guī)劃,實施"引進來,走出去"戰(zhàn)略,健全消費市場,選擇接近"成本最小化、利潤最大化"的運作模式,這樣中國的服裝業(yè)才能真正強大起來。

      中國服裝服飾專家委員會主任、東華大學服裝學院教授張渭源認為,進入"后配額時代",我國服裝企業(yè)應努力實現品牌的多層次化和個性化、銷售的國際化和專業(yè)化、產業(yè)中心的功能化和虛擬化,從而提升企業(yè)參與全球服裝市場競爭的能力和層次。

      高級服裝設計師、巴黎ES-MOD高級時裝藝術學院終身教授熊有雯強調,品牌產品必須要有品牌文化。她說,設計師推出自己的作品時,必須把自身品牌的特色不斷滲入多變的國際流行趨勢中,讓消費者在變化中找到品牌永恒的話題,練就真正的大師與名牌。

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