溫州內衣新困境：群龍無首 貼牌之后走向何方
- 中新浙江網5月10日電 金利來”、“夢特嬌”、“華倫天奴”等許多品牌內衣竟然都是溫州制造。記者近日從溫州服裝商會針棉織品分會獲悉，由于看好溫州針棉織品企業的生產能力和產品質量，今年來一批國際知名內衣品牌紛紛到溫州下單貼牌。而年輕的溫州內衣行業也欲借此東風做大做強，努力將我市打造成全國內衣加工型生產基地。
群龍無首內衣行業新困境
針棉織品是溫州服裝行業的主角之一，經過20多年的發展，目前我市共有大大小小針棉織品企業1000多家，其中內衣及相關配套企業就有400多家。我市針棉織品行業逐漸形成了以內衣生產為中心，以相關加工行業為配套的產業集群優勢。這也是國外知名品牌之所以來溫州貼牌加工的主要原因。
但由于缺乏自己的品牌，我市內衣企業的產品利潤普遍不高，在去年全國范圍的“降價風波”和“暖冬”氣候的影響下，內衣行業不管在利潤空間和產品數量上都有明顯的削減。再加上國際市場后配額時代的沖擊及國內青島、廣東等內衣品牌的崛起，溫州內衣行業正受到嚴峻的考驗。
自主品牌需要提升知名度
“溫州內衣行業長期存在的多、散、小的局面已成為遏制行業進一步發展的瓶頸”，市服裝商會針棉織品分會會長倪學善分析，溫州目前還沒有形成真正強勢的行業“領頭羊”，本地新銳品牌徘徊觀望，大量小企業裹足不前，使得溫州內衣行業整體發展受阻。
面對這一問題，我市內衣行業已經有所動作。去年，瑞安萊士服飾、溫州北極新秀、浙江兄華服飾等內衣企業紛紛邀請港臺當紅明星作為形象代言人，以進一步提升溫州內衣行業的品牌知名度。
謀求聯合打造加工型基地
市服裝商會會長陳敏表示，面對激烈的競爭，溫州內衣行業的出路在于資源整合、加強聯合，從而培育有競爭力的品牌，進而打響區域品牌。
為此，在國內各類專業展上，溫州內衣企業開始頻頻抱團出擊，以展示區域品牌形象。今年3月份，在第85屆中國針棉織品交易會上，我市17家針棉織品企業組成“聯合艦隊”，一舉拿下一號特裝館三成以上展位，成為該交易會一大亮點。在該展會上，我市的北極新秀、康奈內衣、兄華內衣三家企業還榮獲“最佳品牌”獎，在國內同行面前著實風光了一把。
倪學善告訴記者，加快品牌建設步伐，加強資源整合力度是未來幾年溫州內衣行業的努力方向。就今年而言，在全國專業展會上，溫州內衣企業還將以展示區域品牌為主，借機提升內衣行業的整體水平。
