日前在寧出席長三角民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇的中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰為國內(nèi)服裝企業(yè)支招，提出“四大招術(shù)”突破當(dāng)下的發(fā)展謎局。

    品質(zhì)品位：企業(yè)立足后配額時(shí)代的根基

    “目前我國服裝企業(yè)正處于由過去的小規(guī)模經(jīng)營向比較完善的工業(yè)體系的轉(zhuǎn)變過程中，正在進(jìn)入到一個(gè)品質(zhì)品位的發(fā)展階段，這為行業(yè)迎接后配額時(shí)代譜好了前奏曲。”

    蔣衡杰分析，所謂的品質(zhì)不僅僅指過去講的質(zhì)量。質(zhì)量是企業(yè)的生命，但是，時(shí)代賦予它新的內(nèi)涵，品質(zhì)不僅僅是指企業(yè)做好一件衣服，不僅僅是加工工藝水平能夠和國際同步，它還包括很多內(nèi)容。比如，面料色牢度問題，色牢度有很多的標(biāo)準(zhǔn)，有日曬色牢度，有汗?jié)n色牢度、摩擦色牢度等等；輔料也存在是否存在甲醇的問題。

    關(guān)于品質(zhì)，還有一個(gè)重要的方面———服務(wù)，賣場銷售的服務(wù)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是今后企業(yè)發(fā)展的一個(gè)很重要的問題，如果企業(yè)不在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)或者賣場的各項(xiàng)服務(wù)上下功夫，那企業(yè)就很難在今后的市場競爭當(dāng)中站住腳。

    品牌名牌：后配額時(shí)代的企業(yè)保障

    “品牌在現(xiàn)代市場中的作用越來越大，名牌發(fā)展戰(zhàn)略是我們今后相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)總的發(fā)展戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略的核心是品質(zhì)、創(chuàng)新和快速反應(yīng)機(jī)制。品質(zhì)是生命，是參與市場的資格；創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)競爭力的表現(xiàn)；而快速反應(yīng)機(jī)制的建立則是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的活力和實(shí)力所在。”

    蔣衡杰提出，我們在貫徹名牌戰(zhàn)略的時(shí)候，需要結(jié)合行業(yè)和企業(yè)的實(shí)際情況。其實(shí)，加工優(yōu)勢也能打造品牌，加工也有個(gè)品牌的概念，這個(gè)品牌可能是個(gè)企業(yè)，也可能是個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，只要市場和消費(fèi)者認(rèn)可，就能打造一個(gè)知名品牌。

    “我們理解的品牌往往是企業(yè)的商標(biāo)，實(shí)際上企業(yè)名稱、商標(biāo)以及品牌是三個(gè)含義。企業(yè)成立需要一個(gè)名稱，企業(yè)成立后需要注冊一個(gè)商標(biāo)，只有經(jīng)受了市場考驗(yàn)，消費(fèi)者承認(rèn)你了的時(shí)候，你才是個(gè)品牌。”

    產(chǎn)業(yè)集群：后配額時(shí)代企業(yè)必由之路

    “打造類似灌木叢特色的產(chǎn)業(yè)，是我們行業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式之一。這其中，產(chǎn)業(yè)集群的作用不可小視。為此，中國服裝行業(yè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略就是大力加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的底蘊(yùn)，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)集群的作用也將在今后得到進(jìn)一步體現(xiàn)。”

    如何才能形成產(chǎn)業(yè)集群？蔣衡杰分析認(rèn)為，首先，服裝產(chǎn)業(yè)集聚地?fù)碛幸欢N主打產(chǎn)品，并成為其生產(chǎn)集聚地，像廣東沙溪、廣東虎門、浙江溫州等；第二，產(chǎn)業(yè)集群不僅有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還要是名牌集聚地；第三，所謂的“服裝名城”一定要有個(gè)“名堂”，這個(gè)“名堂”就是時(shí)尚文化，服裝服飾文化活動(dòng)活躍，文化氛圍比較濃厚，是一個(gè)服裝服飾文化“名城”的必備條件；第四，產(chǎn)業(yè)集聚地還應(yīng)該是個(gè)媒體中心，有很多的時(shí)尚信息，流行信息，形成強(qiáng)大的信息流；第五，很好的服裝服飾物流配送中心，有準(zhǔn)確、可靠、快捷的物流輻射能力。

    健全的消費(fèi)市場：后配額時(shí)代最可靠的出路

    “目前，我國服裝市場可以分成這樣幾種類型：一個(gè)是高端市場，很多世界頂級品牌都在看好這個(gè)市場，他們的眼光是為了品牌的明天，甚至是后天的中國市場。面廣量大的大眾服裝是我國的主要市場。大眾服裝市場是最聚人氣的市場，是最能夠創(chuàng)造財(cái)富的市場，比如百貨店的專柜專廳，專賣店。此外，還有面向農(nóng)村的形式靈活多樣的低端市場。值得注意的是，大型超市的出現(xiàn)也將給中國服裝市場帶來很大的空間。”

    蔣衡杰坦言，不斷健全的消費(fèi)市場將為企業(yè)提供廣泛的發(fā)展空間和眾多的發(fā)展契機(jī)，是服裝企業(yè)在后配額時(shí)代最可靠的出路。他指出，在國內(nèi)一些地方，商貿(mào)體制改革還滯后于服裝行業(yè)發(fā)展的速度。如何朝著“平等互利、利益均沾、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、共同發(fā)展”的方向發(fā)展，建立新時(shí)期新型工商關(guān)系，是服裝企業(yè)和商業(yè)企業(yè)面臨的共同課題。