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服裝業(yè):“品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”

        紡織服裝制造業(yè)運(yùn)行情況良好,銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)21.21%,達(dá)到1550.5億元; 利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)21.41%,達(dá)到58.8億元。2003年中國(guó)服裝行業(yè)不僅成為世界最大服裝生產(chǎn)國(guó),而且也是世界最大服裝出口國(guó)。在服裝行業(yè)一片大好形勢(shì)下,遺憾的是,中國(guó)尚未出現(xiàn)一個(gè)世界級(jí)名牌。與此同時(shí),國(guó)際服裝品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)程明顯加快,品牌力量成為國(guó)際服裝企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)贏得高額利潤(rùn)的“法寶”。 

      男裝在近幾年崛起, 成為品牌競(jìng)爭(zhēng)最為活躍的品類(lèi)市場(chǎng)。溫州男裝似乎已經(jīng)風(fēng)光不再,上世紀(jì)80年代和90年代前期曾叱咤國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的福建服裝正卷土重來(lái)。在國(guó)內(nèi)正裝市場(chǎng)日漸萎縮的時(shí)候,2003年,柒牌、七匹狼、勁霸、九牧王和利郎等福建服裝品牌在中央電視臺(tái)的廣告爆破市場(chǎng)戰(zhàn)略已經(jīng)形成先聲奪人的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),隨著企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng),我國(guó)男裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)已成大勢(shì)所趨,中國(guó)男裝企業(yè)要“做大做強(qiáng)”,就必須要把品牌做大做強(qiáng),做好品質(zhì)、品位和品牌的全面提升。 

      中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)也已經(jīng)成為一個(gè)“大蛋糕”。2003年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總額達(dá)到700億元以上,而且內(nèi)衣市場(chǎng)每年還在以30%的速度增長(zhǎng)。但還沒(méi)有哪一個(gè)內(nèi)衣品牌的市場(chǎng)占有率能超過(guò)10%,內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。對(duì)每一個(gè)內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō),都存在一個(gè)巨大的成長(zhǎng)發(fā)展空間。可以肯定,保暖內(nèi)衣市場(chǎng)今年開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者成熟、品牌競(jìng)合期,2004年保暖內(nèi)衣行業(yè)將開(kāi)始行業(yè)洗牌,絕大多數(shù)無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將面臨淘汰。另外,隨著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的成熟和發(fā)展,女性內(nèi)衣市場(chǎng)也具有非常大的市場(chǎng)潛力空間,對(duì)品牌的需求將表現(xiàn)出概念化及個(gè)性化的特點(diǎn),婷美、姿蔓婷、碧斯等的成功已充分說(shuō)明,一個(gè)有好的概念,能夠體現(xiàn)消費(fèi)者心理及個(gè)性的產(chǎn)品,將可能迅速得到一部分消費(fèi)者的認(rèn)同。 

      一個(gè)總體趨勢(shì)是,沒(méi)有品牌,就沒(méi)有服裝企業(yè)的未來(lái),品牌是服裝企業(yè)贏得消費(fèi)者信賴和高額市場(chǎng)利潤(rùn)的關(guān)鍵。打造品牌文化也已經(jīng)成為服裝企業(yè)與消費(fèi)者溝通的必須,在這一方興未艾的“品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”,服裝企業(yè)的廣告投放呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)之勢(shì),2003年和2004年,服裝企業(yè)廣告投放大幅度向中央電視臺(tái)集中,圍繞全國(guó)品牌地位的競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。

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