夏而－闖入西服領(lǐng)域的黑馬
- 西服，起源于17世紀(jì)的歐洲，以后長(zhǎng)盛不衰，至今已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為男士在各種正式場(chǎng)合的必備衣裝。清末西服進(jìn)入中國(guó)，此后的百年里西服一直引領(lǐng)著中國(guó)男人的時(shí)尚腳步。
個(gè)性化的提出
目前中國(guó)男裝市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，國(guó)外高級(jí)男裝品牌也紛紛加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資力度，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而現(xiàn)在的男裝市場(chǎng)也在悄然的經(jīng)歷著一場(chǎng)變革。其最大的特點(diǎn)就是正裝休閑化。
就在眾多西服廠家還在為各自的正裝西服搖旗吶喊加油助威的時(shí)候，浙江夏而西服則在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中看到了新的商機(jī)。“個(gè)性西服”就是他們針對(duì)目前的市場(chǎng)情況提出的一個(gè)嶄新的概念。早在夏而成立之初，夏而公司就對(duì)今后男裝市場(chǎng)的定位進(jìn)行了長(zhǎng)期嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目疾欤麄冋J(rèn)為國(guó)內(nèi)西服廠家正快速成長(zhǎng)，而國(guó)外的名牌西裝也已大量的涌入，男裝市場(chǎng)已是風(fēng)起云涌競(jìng)爭(zhēng)殘酷，而這個(gè)時(shí)候勢(shì)必會(huì)有一場(chǎng)大規(guī)模的變革。
現(xiàn)代男人更多的以品牌西服作為個(gè)人時(shí)尚、品位及地位的代言，但正裝西服緊束的袖口、規(guī)整的形象卻無(wú)形的阻擋了他們個(gè)性魅力的展現(xiàn)。夏而抓住這個(gè)商機(jī)推出定位休閑的個(gè)性西服無(wú)疑似一股清泉涌入，令整個(gè)男裝界為之一震。個(gè)性西服雖是服裝行業(yè)的后來(lái)者，但市場(chǎng)需要那些款式休閑、風(fēng)格獨(dú)特的西服，其憑借對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握，定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重時(shí)尚，一經(jīng)推出就受到知識(shí)精英族群的強(qiáng)烈追捧，成為男裝市場(chǎng)引人關(guān)注的元素。而夏而對(duì)于個(gè)性的理解，就是通過(guò)對(duì)生命個(gè)體與社會(huì)群體的透視來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
夏而西服雖成立不久，但卻以其對(duì)市場(chǎng)透徹的分析、對(duì)商機(jī)準(zhǔn)確的把握迅速立足，短時(shí)間內(nèi)就成為男裝市場(chǎng)的實(shí)力派企業(yè)。可以說(shuō)夏而的出現(xiàn)，正是市場(chǎng)與社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。而這匹沖勁十足的黑馬正掀起西服的個(gè)性化樂(lè)章的演奏。
精確的定位
今天中國(guó)男裝企業(yè)開始意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性，越來(lái)越注重自身品牌建設(shè)。無(wú)論是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)，還是市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定位等，都表現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)的趨勢(shì)。而精確的品牌定位，更決定著他們的生存狀態(tài)。
夏而誕生伊始即以“打造中國(guó)個(gè)性西服第一品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)。遵循這一發(fā)展思路，夏而引進(jìn)德國(guó)、意大利等歐洲服飾強(qiáng)國(guó)的頂尖設(shè)備，不惜血本邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)知名品牌的高級(jí)服裝設(shè)計(jì)師，聘請(qǐng)中國(guó)西服發(fā)祥地——寧波“紅幫”服飾傳人奉化等地的優(yōu)秀技工與熟練工人，沿用當(dāng)前國(guó)際上最為流行的“歐版”款式標(biāo)準(zhǔn)，在“胸挺、體薄、超軟、舒展”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)與眾不同的個(gè)性因素，使夏而西服不僅品質(zhì)出眾，而且韻味深長(zhǎng)，成為兼具外形與內(nèi)涵的典型代表。
對(duì)品牌形象大使的選擇也無(wú)疑是品牌戰(zhàn)略與定位的重要砝碼，從先期意大利米蘭的外籍模特KARAHAN到后期國(guó)際影帝梁家輝無(wú)一不體現(xiàn)了夏而西服傳遞給大眾的一種著裝態(tài)度，不是“冷酷”、“另類”，也不是“前衛(wèi)”、“非主流”，而是“自信”與“從容”。這正是夏而強(qiáng)調(diào)的：“給世界驚奇的，不是西服，是你自己”。夏而認(rèn)為蘊(yùn)藏于每個(gè)人身上的巨大能量，就是足以讓你自豪的個(gè)性。
