盡管最近的房地產市場風云詭秘，但京城房地產大亨潘石屹還是十分活躍。他頻頻出席各種與房地產相關和不相關的活動，包括一些娛樂節目，說實在的，潘石屹的娛樂功底并沒有他的商業運作來得那么令人賞心悅目。

　　據說，潘石屹娛樂也是他的很多軍師幫他策劃的商業運作的內容之一，靠總裁的超級感染力來為品牌加分。但水平高超的音樂家和演講家都非常明白這一點，個人魅力絕不僅僅是靠商業營造就能夠產生的。

　　都是"軍師"惹的禍。

　　筆者所認識的很多服裝領域的老板也幾乎都有自己的軍師班底，他們以北大、清華等著名院校的經濟專家或專業學者居多，再有就是著名媒體策劃人，然后可能就是那些在各個領域中有著豐富資源以及諸多成功或失敗經驗的名人。他們大多口才極佳，形神兼備，并能夠用他們的理論或者是他們的經驗就某一戰略問題現身說法。

　　目前，中國服裝領域的軍師水準如何，筆者曾經寫過一篇名為"行業顧問"的文章，說的就是這些"軍師"現象，并因而收到了一個資深媒體人的電話，他一言以概之："行業顧問們是要對這個行業作出貢獻的，但，目前他們不行。"并舉一案例試圖讓人窺其冰山一角：

　　江蘇的一個服裝品牌多年來一直在腳踏實地地做市場，生意也十分不錯，自從遇到了某業內"軍師"以后，突然間成了各地的知名品牌，時裝秀一場接一場，并頻頻出席各類時尚活動，知名度飆升。但一年下來，生意反而做得越來越不景氣，再加上各地不菲的宣傳費用，這個品牌的元氣已消耗殆盡。

　　事實上，筆者一直以為，能夠與關鍵人物結成關系網，對于每個老板來說都是非常有利的。尤其是對于那些品牌發展到一定階段需要進一步提升的企業家來說，真的到了該依靠外腦的時候了。但需要什么樣的軍師卻是因人而異的。

　　劉備需要的是能夠治國平天下，并敢于冒險演出"空城計"的軍師，而曹操這樣的軍事家可能需要的就是一個能夠尋求一種可預見的、有可行性操作的人，在他那里，冒險可能是一個貶義詞。至于吳三桂最好不要遇到不識時務，拼命蠱惑他作皇上的人。

　　由此可見，軍師可分為兩種：一種軍師的目標是尋求大的突破，并能夠為企業制定遠景規劃的人；另一種軍師的使命則是能夠為企業的目標尋求一種有把握的、可測量的過程的人。

　　不管怎樣，軍師是需要大量的知識和經驗的。如果所有人都想像諸葛亮一樣的演出空城計，那結果可能會非常恐怖，起碼會讓人很不爽。