嘉興市天地植保機械廠是一家專業生產農業植保機械的企業，其主打產品“稼興”牌背負式機動噴霧器先后榮獲“2001年中國國際農業博覽會名牌產品、浙江省農機行業十佳優秀企業（品牌）、2004年浙江農業博覽會金獎”等榮譽稱號，其質量、產量均名列全省農機行業之首，而且其核心技術已獲國家專利，市場覆蓋國內大部分地區及菲律賓、印度尼西亞、阿爾及利亞、阿根廷等國家。

    “幾年來，我們曾多次上門動員‘稼興’申報著名商標，可廠里決策層覺得獲得的榮譽那么多、市場那么穩定，沒有必要。”南湖區工商行政管理局有關負責人告訴記者，其實現在嘉興發展品牌經濟面臨著相當大的尷尬———一方面，政府十分擔心“無牌”將成為嘉興經濟發展的一大瓶頸，另一方面，眾多嘉興企業卻安于現狀，無意創牌。“我們一次次上門發動，企業主就是無動于衷，整一個‘剃頭挑子一頭熱’啊！”“嘉興品牌經濟遭遇如今這樣的尷尬，從深層次來說還是嘉興的文化底蘊和人們的觀念意識在起作用。”市工商行政管理局副局長王世平認為，嘉興自古就是魚米之鄉、絲綢之府，嘉興人淡于經商，民風淳樸，“這雖然不是說嘉興人不思進取，但嘉興人的商品意識、商品觀念與當前的形勢確實還有一定距離。”浙江嘉民塑膠有限公司總經理沈培林在接受記者采訪時就講了兩個對比鮮明的例子：當初“莊吉”西服為了打品牌，在金溫鐵路開通之際，特意冠名一列火車。“雖然花的錢可能不多，但轟動效應卻被它占了，這種品牌意識、市場意識，嘉興的企業家跟人家比起來可差遠了。”沈培林說，他有一朋友在王江涇生產銅線，產值已達兩個多億，但產品至今連一個商標都沒有。“朋友跟我說，只要產品質量好、有下家，他就很滿足了。”

    平湖市服裝行業協會副會長費永華也說，平湖大多數做外貿加工的服裝企業主都有一種自滿的感覺，他們認為，做做外貿加工已經很好了，何必去做自己品牌的服裝？“我們平湖每年產值超億的服裝企業有20多家，但這些企業幾乎沒有專做品牌營銷或市場營銷的人，企業招的都是做外貿的人，因為他們認為只要跟外貿公司或國外發訂單的人搞好關系就行了。”費永華認為，這其實是一種對市場的短視。

    “在樹立品牌的過程中，我們遇到的最大障礙是認識問題，也就是品牌意識太欠缺。”南湖區副區長朱全根憂慮地說，“到底要不要創品牌”、“創品牌與效益有什么關系”等問題，有相當多的企業主至今還不十分清楚，他們多數認為，創品牌之路既艱苦又漫長，投入大、效果差，而抓生產見效快、利潤高，且看得見、摸得著，由此形成了重眼前利益而輕長遠利益之風。“創牌的主體本應是企業，可現在倒過來了，仿佛政府才是真正的創牌主體。”

    “在市場經濟時代，有品牌者得市場，得市場者贏天下，可我們的許多企業連自己的商標都還沒注冊，怎么跟人家爭市場？而即使千辛萬苦闖出了一片市場，如果商標被人搶注，人家反過來告你侵權，到時怎么辦？”王世平認為，嘉興目前有不少國內外知名的制造業板塊，有眾多高質量產品，但要把這些高質量的產品轉化為高質量的商品就需要商標的護航。“辦企業一定要商標先行，這是企業發展的基石之一。”王世平一臉憂色地說，“嘉興的眾多企業目前就像沉睡的獅子，一旦醒來將威力無窮，可問題是他們何時會醒來呢？”