上世紀90年代以來，浙江平湖的一批服裝企業通過合資形式，借助外商的資金、技術、管理經驗、銷售渠道，組織“兩頭在外”的生產，大大降低了風險，迅速成為規模大、效益好、設備先進的骨干企業，形成了區域性的服裝制造業優勢。進入后配額啟動元年，平湖服裝業居安思危，努力張揚服裝產業轉型的發展思路，日前平湖市委、市政府出臺了一系列扶持企業創名牌的優惠政策，并拋出百萬大獎鼓勵企業創名牌的舉措在日前隆重舉行的“2005中國·平湖西瓜燈文化節暨中國休閑服裝（平湖）展示會”上，其服裝產業轉型與發展（平湖）論壇引起了與會專家的高度關注。

　　早在2002年就被中國紡織工業協會、中國服裝協會授予“中國出口服裝制造名城”的浙江省平湖市擁有1200多家大大小小服裝制造企業和14萬制衣工人，年產服裝3億件（套），約占浙江省服裝產量的10％，全國服裝出口總量的2％。2004年平湖市出口服裝及衣著附件6．6億美元，產品出口日本、歐美等76個國家和地區。其中，一般貿易2．3億美元，加工貿易4．3億美元。目前，平湖的服裝制造能力已與國際水平并駕齊驅，有近100余家國際大牌在平湖貼牌生產包括“耐克”、“華倫·天奴”、“ARM ANI”（阿瑪尼）、“LEE”、“NORTH FACE”、“REEOK”、“TOM TAILOR”、“RANFOREST”等。

　　與單純的服裝制造加工相比，品牌多元化運作在資金投入、管理技能、營銷策略等方面均對企業提出了更高的要求。目前平湖絕大多數服裝企業在發展方向上，以樹立和提升企業加工品牌的辦法，來應對競爭日趨激烈的加工行業，在加工制造行業內探索開辟一條建“名廠”、樹“制造品牌”的發展道路。

　　對此，本屆服裝產業轉型與發展（平湖）論壇就此開出“秘方”。中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強指出，進入“后配額時代”，中國的紡織品（特別是服裝）出口不僅沒有“無配額之感”，反而屢遭“貿易摩擦”，其中一個原因是我國的出口產品價位低。低價位產品一定意義上是低附加值的體現，而低附加值又是產業結構所決定，提升產業結構的重要舉措是實施“品牌戰略”。

　　陳國強說，品牌的三大經濟學特征和十大本質擔保構成體現了品牌的內涵。品牌戰略是產業增長方式的核心，它將引發制造業的產業革命，即靈魂革命、營銷革命、研發革命。從關注產品競爭力轉向關注產品和企業綜合競爭力；從關注價格營銷轉向品牌營銷；從關注單純性生產轉向注重研發能力。

　　陳國強認為，實施品牌戰略的路徑是多元的，從我國服裝業的實際來看，應該大力拓展“產業服務化、服務產業化”的思路，這其中高度專業化是提高經濟效益的方式，產業服務化是提升產業結構的方式。國際產業轉移也說明，制造業的服務化已成為制造業的核心競爭力。

　　從2006年到2020年，是我國經濟社會發展的一個新時期，這未來的5年－15年，業內人士稱之為“黃金發展時期”和“矛盾凸現時期”，它預示著機遇和挑戰并存。本屆論壇的與會專家們一致認為實施正確的發展戰略和產業政策，充分利用現有基礎，調動一切積極因素，化解矛盾，克服困難，完全能夠實現持續快速發展。

　　浙江省平湖市人民政府副市長石云良認為，平湖在前20多年的發展中充分發揮了市場經濟體制所激發的活力，創出了服裝制造名城的品牌效應，但由于市場經濟體制的不完善，早期動因的負面影響已開始顯現。新的科學發展觀所倡導的是，既要進一步改革以完善社會主義市場經濟體制，在更高的層次上發揮市場經濟體制的作用；同時還要轉變經濟增長的方式，發揮科學技術的作用，只有致力于理論創新、科技創新、體制創新，才能實現平湖服裝產業的再一次飛躍。

　　石云良說，目前平湖服裝產業主要依賴于國際市場，缺乏自主創新能力和自主品牌，另外在產業鏈的建設上，配套能力薄弱。特別是近一段時期以來，平湖服裝產業在應對國際市場的特保方面面臨著嚴峻挑戰。但是，迅猛發展的平湖服裝制造加工產業錘煉了一批會經營、善管理的企業家，平湖還擁有相當龐大的生產和制造能力及一流的技術裝備，這些產業優勢為平湖服裝產業二次創業奠定了堅實的基礎。

　　據石云良介紹，目前平湖市委、市政府出臺了一系列鼓勵服裝企業創品牌和品牌出口的優惠政策，為企業做大做強搭建了展示的舞臺；政府還推出了企業進行資源整合的相關激勵政策，為收購兼并舉措大開綠燈；與此同時，加大企業自動化和信息化程度，大力發展與大專院校、科研院所的合作，鼓勵企業建立省級技術中心也被平湖市提到了議事日程；另外，規范企業競爭行為，提升平湖整體競爭力，扶持有實力的企業創建品牌公司，也成為平湖市委、市政府鼓勵創名牌、區域品牌和自主品牌工作的重中之重。

　　有關資料顯示，目前平湖服裝企業的品牌意識正在逐步覺醒。“亞鑫”牌風衣榮獲了第11屆大連國際服裝博覽會“雙十佳”品牌獎、上海國際服裝博覽會金獎，成為國內風衣系列產品中的佼佼者。悅來春時裝有限公司生產的“悅來春”牌羊絨、羊毛系列服裝，是近幾年國內崛起的針織服裝品牌，其時尚的設計和優良的品質贏得了消費者的青睞，產品銷往國內25個省（市）、自治區的150多個大中城市，一些產品還出口歐美市場。另外，“亞鑫”牌風衣系列、“悅來春”牌羊毛衫系列、“金健峰”牌休閑服還獲得了省級名牌產品稱號。平湖的“品牌戰略”正在初見成效。