品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市

　　即墨，一個(gè)名副其實(shí)的品牌城市。

　　一個(gè)縣級(jí)市，擁有4個(gè)中國(guó)名牌和3個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，2個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口品牌，45 個(gè)青島市級(jí)以上名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)及45個(gè)國(guó)家級(jí)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品品牌，還有46個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)在此建設(shè)生產(chǎn)基地，許多企業(yè)和產(chǎn)品取得國(guó)家免檢資格以及各類國(guó)際認(rèn)證……從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟(jì)，從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市，即墨市用心演繹的“品牌立市”戰(zhàn)略向世人證明了和證明著品牌的力量。

   從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)

　　即墨人對(duì)品牌的認(rèn)知有一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。改革開放之初，即墨人的市場(chǎng)意識(shí)覺(jué)醒。自1983年開始建服裝批發(fā)市場(chǎng)，即墨人開始大規(guī)模接觸品牌產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，只要市場(chǎng)上一出現(xiàn)暢銷服裝，當(dāng)天就有人“照著葫蘆畫瓢”。上世紀(jì)90年代中期以后，“仿造生產(chǎn)”已經(jīng)不被即墨的企業(yè)所追捧，它們開始做“貼牌”。不懂模仿，難以進(jìn)步，但只會(huì)模仿，就只能原地踏步，在競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手拋在身后。在引進(jìn)外資和為國(guó)際知名企業(yè)做OEM同時(shí)，即墨人開始認(rèn)識(shí)到了品牌的價(jià)值。

　　1994年，即墨牌老酒成為該市第一個(gè)青島名牌產(chǎn)品。同年，亨達(dá)集團(tuán)出手不凡：其當(dāng)家人王吉萬(wàn)兩度南下洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，最終以30萬(wàn)元購(gòu)買了“亨達(dá)”商標(biāo)。11年后，“亨達(dá)”成為“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”。期間，一大批像“亨達(dá)”這樣的品牌企業(yè)的崛起，加快了即墨市“品牌立市”戰(zhàn)略的實(shí)施。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年間，該市創(chuàng)建的知名品牌約占總量的80％，且漸呈集群化趨勢(shì)。

　　即墨市委書記張洪訓(xùn)認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也是其擁有的名牌多寡和影響力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)施名牌戰(zhàn)略、依托名牌產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，已成為一個(gè)城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。即墨市引導(dǎo)企業(yè)適時(shí)、科學(xué)地打造品牌。即發(fā)集團(tuán)一邊將針織品由青島名牌縱向提升為中國(guó)名牌，一邊又橫向延伸到假發(fā)等其他系列產(chǎn)品上，1999年春寶牌假發(fā)成功榮升為山東名牌。目前，即發(fā)的四大系列產(chǎn)品共獲得10個(gè)青島市級(jí)以上名牌（著名商標(biāo)）稱號(hào)。青島亨達(dá)集團(tuán)幾年間完成了由青島名牌向中國(guó)名牌、由青島市著名商標(biāo)向中國(guó)馳名商標(biāo)的攀登，組建起以亨達(dá)為旗艦，以阿迪麗娜、可勞迪、動(dòng)力足等為驅(qū)逐艦的品牌聯(lián)合艦隊(duì)……

　　為讓品牌永葆活力和發(fā)展?jié)摿Γ茨幸龑?dǎo)企業(yè)以科技創(chuàng)新為主線，加快新產(chǎn)品研發(fā)步伐。目前，有100多家企業(yè)與150多所科研院所建立起協(xié)作關(guān)系，138家企業(yè)建立了研發(fā)中心，37家被認(rèn)定為青島市民營(yíng)高新技術(shù)企業(yè)。其中，即發(fā)集團(tuán)建立了中國(guó)針織行業(yè)惟一的國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心。

     從品牌企業(yè)到品牌集群

　　打造產(chǎn)業(yè)品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。即墨市將品牌化與集群化統(tǒng)籌實(shí)施，一個(gè)將品牌企業(yè)集合成品牌集群的工程正在展開。耐克、皮爾·卡丹等46個(gè)世界名牌，即發(fā)、紅領(lǐng)、英派斯等45個(gè)“土生”品牌，以及貝尼爾、紅妮、紅紡、夢(mèng)彩等一大批后續(xù)品牌……滿眼望去，即墨品牌其勢(shì)燎原。但即墨并未止步于數(shù)量，他們不失時(shí)機(jī)地將品牌企業(yè)歸類整合，逐步完成產(chǎn)業(yè)鏈的分工配套，加速品牌企業(yè)向品牌集群的升級(jí)。

　　于是，已經(jīng)發(fā)育良性的產(chǎn)業(yè)迅速體現(xiàn)出集群化的優(yōu)勢(shì)；基礎(chǔ)良好、需要培育的則進(jìn)入了配套培育程序，“六大產(chǎn)業(yè)集群”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

　　針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群是即墨市重要的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，即墨市注重發(fā)揮即發(fā)、紅領(lǐng)、雪達(dá)、瑞華等知名品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)其與世界500強(qiáng)企業(yè)的資本合作。今年，總投資3.4億美元的即發(fā)東麗已開工建設(shè)，總投資1億美元的即發(fā)龍山染織兩大高檔服裝面料及成衣加工項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)，總投資3.6億元的瑞華制衣等26個(gè)重點(diǎn)內(nèi)外資項(xiàng)目逐步達(dá)產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)，使整個(gè)集群向規(guī)模化、品牌化、高值化快速演進(jìn)。

　　圍繞正在建設(shè)的六大產(chǎn)業(yè)集群，今年即墨將完成160個(gè)外資千萬(wàn)美元以上、內(nèi)資5000萬(wàn)元以上、涉及總投資370億元的“四新”內(nèi)外資大項(xiàng)目，這些大項(xiàng)目的引入無(wú)疑將大大豐富“六大產(chǎn)業(yè)集群”的內(nèi)涵，提升集群功能。

    從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市

　　從品牌經(jīng)濟(jì)到品牌城市，成為即墨市實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)新目標(biāo)。即墨市的“品牌立市”戰(zhàn)略，正成為其提升城市經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。僅今年上半年，即墨市規(guī)模以上工業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)180.34億元，同比增長(zhǎng)53.5％；上繳稅金總額8.99億元，增幅188％。即墨市品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平正是其城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)。依托“中國(guó)針織名城”這一品牌優(yōu)勢(shì)，即墨市的針織服裝服飾產(chǎn)業(yè)聚集了100個(gè)服裝品牌、3個(gè)中國(guó)名牌、2個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、6家世界500強(qiáng)企業(yè)投資的服裝企業(yè)。去年規(guī)模以上針織服裝服飾企業(yè)完成增加值40.4億元，占青島市同行業(yè)增加值的40％。“5年內(nèi)還要培育2個(gè)國(guó)家、3個(gè)省級(jí)和5個(gè)青島市級(jí)名牌（馳名商標(biāo)）！”即墨市對(duì)針織服裝服飾業(yè)的品牌道路做出了具體規(guī)劃。

　　即墨的品牌戰(zhàn)略，引起了國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的高度關(guān)注，有關(guān)專家評(píng)價(jià)：走品牌發(fā)展之路，即墨實(shí)現(xiàn)了從“即墨制造”向“即墨創(chuàng)造”的跨越。即墨鑄就了品牌，品牌提升了即墨。作為“大青島重要一極”的即墨，品牌之路將越走越寬！