浙江民企自創競爭力強

　　記者：這次在你們排定的民企品牌競爭力50強中，浙江企業有20多家上榜，他們到底是憑藉著什麼從全國民企中脫穎而出的呢？

　　劉迎秋：我們共設立8個分指標，從企業的市場規模、專利數、新產品銷售指數等進行綜合評價。我們看到廣東企業外資成分多，因此代加工的比較多；江蘇企業很多是改制而來，相比較之下，浙江企業自創競爭力更強。這也是為什麼那麼多浙江民企上榜的原因。

　　另外，我們這次還用搜索引擎來搜企業的知名度，如飛躍集團，我們打入“飛躍縫紉機”，就查到了很多條資訊。今年的前10強知名度都很高，其中飛躍集團更是表現出色，在自主品牌出口和專利數兩項上都很突出。這也是飛躍排名第一的主要原因。

　　浙江民企有3處軟肋

　　記者：雖然現在浙江民企看上去風光無限，品牌競爭力也相當強勢，那我們從另一面分析，您認為浙江民企存在哪些短腿呢？

　　劉迎秋：首先，從調查中分析，浙江民企自主創新能力比較弱，技術創新和投入明顯還不夠，企業專利數超過100的很少。其次，浙江企業自主品牌出口的也很少，目前國內市場比較飽和，如果再一味地低附加值生產，那利潤相當薄。浙江企業要擺脫這樣的狀態。還有一點就是企業集團化發展，現在很多企業都在朝此方向發展，浙江的塊狀經濟發展也很出色，但要注意的是專業化問題。

　　不要認為投廣告就能買到品牌

　　記者：我們經常可以看到，很多企業會砸大把的錢去做廣告，因為他們覺得這樣的效果是立竿見影的，名氣提升得很快，您對這樣做品牌是如何看待的？

　　劉迎秋：廣告是可以買到品牌的。我們這次在對全國民營企業做調查時發現，像福建一些規模並不大的企業名氣很響，他們很多都在中央臺做廣告，但是在我們的評價體系中，他們的競爭力還是不強的。最後上榜的50強和潛力100強中的企業，他們平均當年廣告投入佔銷售額的比例一般在3~5%，在投放廣告時顯得比較理性。

　　我把“秦池”的行為稱為騙牌行為，他的產品根本就沒有品質的保障，而這樣的騙牌行為必然滅亡，所以我們的民企千萬不要重蹈覆轍。