□本報記者劉戰(zhàn)紅 特約記者秦英福

  　　廣東虎門服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長譚志強(qiáng)　

    1996年，第一屆中國（虎門）國際服裝交易會在廣東東莞虎門鎮(zhèn)拉開序幕，從此，一個以硝煙聞名遐邇的虎門開始聚焦服裝業(yè)界的無數(shù)目光。如今，虎門已發(fā)展成為中國最具影響力的服裝名鎮(zhèn)。廣東虎門服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長譚志強(qiáng)為其描繪的未來發(fā)展藍(lán)圖是，以“創(chuàng)新、突破、文化、時尚”為核心，使虎門服裝真正實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)業(yè)”到“創(chuàng)名牌”的轉(zhuǎn)變。

　　2005年11月11日，中國（虎門）國際服裝交易會將迎來它的十周年華誕?；㈤T服裝交易會的十年發(fā)展歷程，也正是虎門服裝產(chǎn)業(yè)不斷走向成熟的里程碑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虎門服裝是十年磨劍鑄就了其區(qū)域品牌的燦爛。面對業(yè)界的贊許聲，廣東虎門服裝協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長譚志強(qiáng)深感虎門服裝品牌依舊需要發(fā)力。譚志強(qiáng)指出，雖然“虎門服裝這個大品牌的知名度很高，但單個品牌的社會認(rèn)知度卻還欠缺。要讓虎門品牌深入到消費(fèi)者的心中，這才是虎門實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根本目標(biāo)。有品牌者得市場，有市場者得天下。品牌是一種無形資產(chǎn)，虎門服裝品牌已經(jīng)從成長期轉(zhuǎn)向成熟期，虎門鎮(zhèn)也已發(fā)展成為中國服裝的集中地、發(fā)源地、凝聚地和策源地?；㈤T應(yīng)該利用這一高地效應(yīng)，以整體形象引導(dǎo)虎門服裝品牌走出國門，打響國際市場。

　　譚志強(qiáng)認(rèn)為，作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級階段的“品牌，它是消費(fèi)者的“宗教，沒有時間的積淀和內(nèi)容的負(fù)載，沒有布道的故事，成就不了真正的品牌。一個好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣，不僅需要時間積淀，更需要各種資源的優(yōu)化配置。品牌不僅是一種特定的名稱，也不僅是一種標(biāo)志、符號或設(shè)計意念，它包含著消費(fèi)者所關(guān)注的功能性利益和情感性認(rèn)同，代表著一種文化，一種潮流，一種魅力。譚志強(qiáng)說，目前虎門已經(jīng)孕育出1個“中國名牌產(chǎn)品、1個“全國免檢產(chǎn)品、12個“廣東省名牌產(chǎn)品、10個“廣東省著名商標(biāo)，并在區(qū)域內(nèi)有一定知名度和影響力的品牌上百個。以純、松鷹、灰鼠、狐仙等一批知名產(chǎn)品已經(jīng)走紅市場。隨著從賣產(chǎn)品到賣品牌的時代變遷，作為中國服裝名鎮(zhèn)的虎門正在探尋產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)型。

　　譚志強(qiáng)認(rèn)為，目前，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)不僅面臨著同行的競爭壓力，而且還要直面后配額時代的貿(mào)易摩擦威脅，為此，虎門服裝產(chǎn)業(yè)必須尋求全方位提升，真正實(shí)現(xiàn)從“創(chuàng)業(yè)到“創(chuàng)名牌的轉(zhuǎn)變。

　　譚志強(qiáng)說，產(chǎn)品的升級是品牌的升級，產(chǎn)業(yè)的升級就是品牌的聚集和提升。只有不斷提升虎門服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象，凸顯出品牌的聚集效應(yīng)，才能使虎門服裝從地域概念向品牌概念轉(zhuǎn)型。