在國內市場，皮革服裝產品的品牌效應并不突出。名牌均被纖維面料品牌服裝摘得，并且受到國際品牌競爭的威脅。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產為主。 

　　從中國皮革協(xié)會獲悉，近年來，我國皮革服裝業(yè)產品出口數量已占全國皮革服裝總產量的70％以上，且出口數量逐年增長。早在2003年，我國皮革服裝出口數量就為6913萬件，同比增長10％；出口金額23億美元，同比增長22％；平均單價33.89美元。出口數量在前5名的國家和地區(qū)為俄羅斯、美國、德國、加拿大和中國香港。其合計數量占總出口量的81.3％，合計金額占總出口額84.7％。主要出口市場還包括意大利、西班牙、日本、巴西、韓國、法國、加拿大、以色列等，顯示出我國皮革服裝業(yè)走向國際市場步伐加大的趨勢。然而，我國皮革服裝業(yè)品牌效應不突出。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產為主，可以說在國際市場上沒有中國皮衣的品牌。 

　　中國皮革協(xié)會“二次創(chuàng)業(yè)”后十年戰(zhàn)略措施前期調研報告顯示，我國皮革服裝出口創(chuàng)匯情況為：創(chuàng)匯額最高的企業(yè)8660萬美元/年，最低的100萬美元/年。 

　　單件價格最高的為1883元人民幣，最低的166元，平均614元。單件利潤最高的116元人民幣，最低的3.4元，平均25.3元。單件利稅最高的178元人民幣，最低的1.7元，平均42.2元。單件創(chuàng)匯最高的91美元，最低的23美元，平均36.7美元。 

　　近年來，皮革服裝生產企業(yè)普遍注重管理，接受調查的13個企業(yè)質量管理體系通過IS09000認證，占調查總數的62％。企業(yè)內銷注重品牌，有19個企業(yè)的商標在國內注冊。而且內銷中自主品牌占銷量50％以上的有11個企業(yè)，占調查總數的52％；但商標國際注冊只占總數的14％。外銷中，自有品牌占銷量50％以上的企業(yè)占總數的33％。 

　　根據調研報告的統(tǒng)計數據和對企業(yè)的走訪，中國皮革協(xié)會提出目前皮革服裝行業(yè)中存在的主要問題及應對措施： 

　　低價競爭現(xiàn)象突出。從調查問卷反映出，影響企業(yè)未來發(fā)展的問題中，低價競爭排在第一位。這與皮革服裝行業(yè)的特點有很大關系。皮衣業(yè)是一個進入門檻低、技術要求低的行業(yè)。當市場處于饑渴狀態(tài)時，大量企業(yè)誕生。這些企業(yè)生產手段和生產設備相近，面料采購渠道相同，銷售渠道和銷售方式相似。整個行業(yè)處于相同的運作模式上的低水平重復和模仿；加之國內市場有限，國外市場缺乏品牌，使得多數企業(yè)選擇了最直接的價格競爭。現(xiàn)在，許多企業(yè)已經意識到價格戰(zhàn)的危害，但長期降價的誘導，使消費者已經習慣了降價促銷后購買。要扭轉這種低價開路的慣性，需要重新細致地培育市場。 

　　品牌效應不突出。我國皮革服裝行業(yè)品牌現(xiàn)狀是：國內產品品牌效應不突出，國內市場被纖維面料品牌服裝擠占，并且受到國際品牌競爭的威脅。在國際市場上，中國的皮衣業(yè)缺乏自主開發(fā)的自有品牌，主要以貼牌生產為主，可以說，在國際市場上沒有中國皮衣品牌。 

　　在經濟全球化和中國加入WTO的今天，沒有品牌已經成為企業(yè)是否能夠持續(xù)發(fā)展的重大問題。品牌是產業(yè)價值鏈中最終端、最高端、最核心也是最難形成的環(huán)節(jié)。它的形成需要一個長期持續(xù)的過程。品牌經營比生產經營投資要大，周期要長、風險要高。每一個企業(yè)家都希望有自己的自主品牌，都希望擁有自己的核心競爭力。中國皮革協(xié)會的調查顯示，對于發(fā)展規(guī)劃品牌建設，以創(chuàng)立自有品牌為主的有15家，占71%；以貼牌為主的2家；4家沒有回答。雖然71%的企業(yè)將發(fā)展自有品牌列入發(fā)展規(guī)劃，但是如何縮小現(xiàn)實與目標的差距，許多企業(yè)缺乏進一步發(fā)展品牌、完善品牌的良策。 

　　中國皮革協(xié)會人士認為，首先是企業(yè)需要加強品牌競爭意識，轉變經營思路，將品牌建設作為企業(yè)的核心工作；其次，應該積極應對市場變化。當市場需求由初級向高級轉變后，對產品設計、品味的掌握程度就決定了產品的銷路和企業(yè)的出路。設計和品味成為皮衣生產企業(yè)的核心技術。企業(yè)發(fā)展必須在提高核心競爭力上下工夫。

 　　出口產品附加值低。目前我國皮革服裝產品出口檔次較低。出口產品單價平均只有614元人民幣。價格低不是因為產品質量差，主要原因為廉價的勞動力和較低的生產成本以及出口產品大部分為貼牌生產。現(xiàn)在，許多國家都將他們的低檔產品訂單放到中國來做，給人以中國皮革服裝產品檔次低的印象。要扭轉這種局面，國內皮衣業(yè)需要讓世界認識中國的中高檔產品，需要多渠道、多方位、長時間地宣傳。只有堅持不懈、持之以恒地進行品牌運作，才能不斷提高我國皮衣產品的含金量。