企業(yè)報的出路在于創(chuàng)新
- 企業(yè)報要參與報業(yè)競爭，甚至要在與視聽、網(wǎng)絡等立體媒介的競爭中取得立足之地，困難是顯而易見的。由于企業(yè)報大多不是每天出版，在新聞時效上無法與綜合性報紙抗衡；由于企業(yè)報受行業(yè)和企業(yè)性質限制，在取材上無法與綜合性報紙匹敵；由于企業(yè)報的讀者受企業(yè)范圍的制約，其受眾的寬泛也遠不能與綜合性報紙相比；由于企業(yè)報大多屬于內部報刊，只能靠企業(yè)專項經(jīng)費，其發(fā)展的空間受到很大的限制，以至于有人產生了“企業(yè)報還能走多遠”的擔憂。
其實這種擔憂是不必要的。在國外，具有一定規(guī)模的企業(yè)大多擁有自己的企業(yè)報。在國內，企業(yè)報的產生和發(fā)展也有上百年的歷史。它作為大眾傳播媒介之一，是新聞戰(zhàn)線一支不可缺少的力量。但問題的關鍵在于，企業(yè)改革攻堅和新聞媒體改革發(fā)展的進一步深化，要求企業(yè)報本身必須對新形勢作出相應的反應。那么企業(yè)報該如何應對這些變化呢？我們認為，面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，企業(yè)報的出路只有一條，那就是創(chuàng)新。
觀念創(chuàng)新，科學定位
企業(yè)報的創(chuàng)新，最關鍵的是在辦報觀念上取得突破。企業(yè)報與生俱來的特定性、專業(yè)性、接近性特征，限定了它的目標讀者群。這是個劣勢，但更是個優(yōu)勢。鎖定這個讀者群，就可以做到人無我有，人有我優(yōu)，確保自己在競爭中以其不可替代的特色而立于不敗之地。
基于這樣的辦報理念，我們《經(jīng)緯》報自覺地把新聞報道與企業(yè)的中心工作聯(lián)系起來，在“企業(yè)想做的、職工需要做的、企業(yè)報應該做的”這三者的交叉點上做文章，在指導性、針對性、實用性上下功夫，以通俗、平易近人的報道方式吸引讀者、感動讀者。正是有了這樣的定位，《經(jīng)緯》報才既得到企業(yè)的全力支持，又得到職工的廣泛好評，報紙也由月報、旬報到周報，不斷發(fā)展壯大。
風格創(chuàng)新，突出特色
報紙的生命力，最終要體現(xiàn)在報紙的整體風格上。由于在新聞時效上的短腿和內容選取上的局限，所以企業(yè)報創(chuàng)新應該把突出個性風格、增強可讀性作為立足報業(yè)競爭的主項。
《經(jīng)緯》報為突出個性風格，著重抓好四方面的創(chuàng)新。一是牢記平民視角。企業(yè)報強調貼近企業(yè)、貼近職工，實際上就是給廣大職工提供其需要的新聞信息。《經(jīng)緯》報特別關注職工的焦點、熱點，比如職工普遍關心住房分配，我們就在第一時間刊登分房方案，這一期的報紙每年都成為搶手貨。二是強化企業(yè)韻味。企業(yè)報的內容要與報紙所在企業(yè)文化特點相聯(lián)系，要為廣大職工所關注；報道的形式要符合企業(yè)的文化習慣，要為廣大職工所喜歡。三是拓寬報道面。變原來重在上情下達為上情
下達與下情上達并重，四是要凸顯本報特色。《經(jīng)緯》報每年都堅持進行大幅度的改版，每季度都確定一個新聞宣傳主題，每月至少推出一個專題欄目，每期都有搶眼文章，真正做到圖文并茂，受到職工普遍好評，連續(xù)兩年被中國紡織服裝行業(yè)企業(yè)報協(xié)會評為“十佳企業(yè)報”。
管理創(chuàng)新，形成合力
企業(yè)報的創(chuàng)新，與其他社會性報刊一樣，必須按照新聞媒介深化改革創(chuàng)新的大方向，堅持“軟”、“硬”件結合。
在“軟件”建設上，一是要形成良好的學習培訓制度。企業(yè)報的采編人員來自企業(yè)內部，大都不是科班出身。鑒于此，《經(jīng)緯》報采取“走出去請進來”、“以訓代會”等辦法，進行新聞業(yè)務培訓。此外，我們還加強與全國各類企業(yè)報紙贈閱交流，以此來提高采編人員素質。二是堅持嚴格的獎懲制度。《經(jīng)緯》報建有完善的工作條例和一整套工作流程，嚴格獎懲，鼓勵創(chuàng)新，以此來提高采編人員的責任心與積極性。三是抓好通訊員隊伍建設。《經(jīng)緯》報在企業(yè)內部各條戰(zhàn)線上培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的通訊員隊伍，每年定期對他們進行新聞業(yè)務培訓，依靠他們撰寫優(yōu)秀稿件、提供新聞線索，隊伍壯大了，信息暢通了，稿件質量提高了，企業(yè)報的辦報水平自然也就提高了。四是引入科學的用人機制，把優(yōu)秀的人才集中到報社，形成一支政治強、業(yè)務精、作風好的采編隊伍。
在抓“軟”件的同時，也不能忽視“硬”件建設。《經(jīng)緯》報通過提升自身的吸引力和影響力，獲得企業(yè)人、財、物的大力支持，硬件設施和辦報條件不斷改善，為報紙的良性發(fā)展提供了保證。
