前幾年保暖內(nèi)衣數(shù)百元一套的價格，使它儼然成了服裝里的“貴族”。高額的利潤，使得越來越多的生產(chǎn)商開掘保暖內(nèi)衣這一潛力巨大的“金礦”。商品競爭激烈使保暖內(nèi)衣廠商改變了以往的習慣做法，打起了價格戰(zhàn)。今年剛到“穿著季節(jié)”，保暖內(nèi)衣市場就硝煙四起。有人甚至預言，今年暴發(fā)的降價戰(zhàn)意味著保暖內(nèi)衣暴利時代的徹底終結(jié)。

　 保暖內(nèi)衣的價格戰(zhàn)

　 “三重保暖狂購價29元”、“2005新款炫彩美體衣原價128元，現(xiàn)價55元”、……人民路丹尼斯廣場正在舉行的“超級彩棉節(jié)”，巨幅的海報老遠就能看到，眾多國內(nèi)知名品牌的保暖內(nèi)衣一字排開，攤位上擺放的幾乎都是今年的新款，去年價格還在每套300元左右的保暖內(nèi)衣，今年剛?cè)攵行驴罹鸵呀抵?00元以下。被時尚的款式和誘人的價格吸引的顧客正掩不住喜悅地精心選購。銷售員忙得不可開交，邊開票邊扭開瓶蓋把“黃氏響聲丸”放進嘴里，以緩解因說話過多導致的聲音嘶啞。

　 業(yè)內(nèi)人士對此說，保暖內(nèi)衣經(jīng)過了7年的發(fā)展，參與進來的企業(yè)越來越多，加上商品本身有季節(jié)性，如果今冬不收回成本和利潤，積壓到明年會更難有市場。老品牌要全力“保級”，新品牌又來勢洶洶，因此保暖內(nèi)衣降價已成為一種趨勢。在這種大環(huán)境下，誰能更快地搶得先機，占有市場，誰就贏得了今年的勝利。

　 11月14日，見到了“超級彩棉節(jié)”的主角——順時針河南總經(jīng)理魏新立，他的話印證了這一點，他說：“這樣的銷售價格基本上已經(jīng)到了成本價，薄利多銷，我們從11日‘超級彩棉節(jié)’開幕至今，短短四天，營業(yè)額已達68萬元。火爆的銷售使得商場不得不決定延長原定的彩棉節(jié)時日，由最初的15日結(jié)束，改為20日閉幕。照這樣的速度，我們只用幾天時間，就做完了一年的生意。總之，我們和老百姓都得到了滿意的結(jié)果。”

　 保暖內(nèi)衣的質(zhì)量牌

　 “衣服顏料里的甲醛對身體有害，所以貼身的衣服應(yīng)盡量買天然的。”《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》提出的“甲醛對人體有害”，被不少保暖內(nèi)衣品牌的營業(yè)員作為宣傳自家產(chǎn)品的最有力的廣告詞。這在今年保暖內(nèi)衣的標簽上也有體現(xiàn)，“天然”、“健康”等字樣代替了往年的“納米”、“遠紅外線”、“暖卡”等概念詞，“彩棉”、大豆蛋白纖維成了商家的主打，不僅順應(yīng)了內(nèi)衣市場推陳出新的需求，也迎合了人們對天然綠色、健康環(huán)保的膜拜。

　 彩棉，自2003年走入人們的視野以來，價格一直高企，隨著市場的追捧，種植面積的擴大，今年成了彩棉的“盛世普及年”。生產(chǎn)內(nèi)衣的廠家，從一線品牌到三線品牌，到市場貨，沒有一家不爭搶彩棉這塊蛋糕。不過，省農(nóng)科院從事彩棉研究的一位專家認為，彩棉唯一的亮點就是“不染色”，這也成了不少商家促銷的“噱頭”。他還說，真正的彩棉服裝其彩棉含量應(yīng)在90%左右，另外10%不能是合成纖維，應(yīng)該是麻等不染色原料。消費者要購買彩棉內(nèi)衣最好選擇那些有品牌、市場反應(yīng)良好的產(chǎn)品。


  “大豆蛋白纖維保暖內(nèi)衣”是今年保暖內(nèi)衣的新“貴”——其一套五六百元的價格，比起以往那些大多299元、399元的保暖內(nèi)衣，價格要“高貴”得多。為什么大豆蛋白纖維這么貴？

　 河南李官奇大豆纖維服飾有限公司銷售部范經(jīng)理介紹說，它是由河南人李官奇研制成功的，打破了人造纖維發(fā)明史上中國為零的紀錄。這種纖維含有大豆異黃酮，可以起到抗菌抑菌的作用。大豆蛋白質(zhì)中含有多種氨基酸，因此這種面料的內(nèi)衣可以滋潤皮膚，不起皮屑，對人體有一定的保健作用。

　 在文化路見到了這種大豆蛋白纖維制作的保暖內(nèi)衣，它摸起來柔軟似絨，滑爽如絲。“這種面料專家們稱它為人造羊絨，買我們的產(chǎn)品送人的居多，也有效益好的單位作為福利發(fā)給員工，給自己選購的也多是一些有錢人。”營業(yè)員這樣說。

　 看來，內(nèi)衣廠家雖然宣稱暴利時代徹底終結(jié)，但打出“特價”的，多是一些人們熟知的概念，諸如此類的“健康新品”依然會采取高價位的戰(zhàn)略。

　 保暖內(nèi)衣的保暖率

　 “一定得買一套特保暖的內(nèi)衣！”落葉層疊的街道上，騎摩托車的美美在迎面而來的風中瑟縮了一下，就立即跑到商場去買保暖內(nèi)衣。可面對形形色色的保暖內(nèi)衣，美美有些疑惑，到底哪種更保暖呢？

　 據(jù)悉，去年11月出臺的《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)新標準》規(guī)定的“保暖內(nèi)衣的保暖率不得低于30%”，并應(yīng)在外包裝上明確標識等，似乎讓消費者找到了購物指南。但由于是非強制性標準，有關(guān)新規(guī)在今年的市場中并沒有多少表象上的體現(xiàn)。保暖率的標注，目前市場上，只有北極絨在外包裝上注明了。

　 婷美是今冬高調(diào)提倡發(fā)熱保暖的品牌，其河南分公司總經(jīng)理丁麗娟說，行業(yè)的規(guī)定是要達到30%為最佳，好的品牌一般都超過了這一標準。婷美今年推出的“發(fā)熱”瘦暖內(nèi)衣，獨享源自宇航技術(shù)，法國諾陽公司最新研制的第二代高彈發(fā)熱纖維，保暖率明顯優(yōu)于普通纖維，女性穿著不僅貼身保暖，而且能襯托身形。

　 河南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的一位張姓工作人員說，國家出臺的新標準，明顯地使保暖內(nèi)衣市場發(fā)生了一些可喜的變化，大量既保暖又不傷皮膚的保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的問世，不能不說是科技的進步。在談到它們是否值這么多錢的時候，這位工作人員表示：“到底值多少錢，很難評判，因為有品牌的因素，也有新工藝的影響，只能由市場來考量。

　 “行至水窮處，坐看云起時。”保暖內(nèi)衣自其誕生以來，就承載著太多的關(guān)注和話題，大浪淘沙的過程一定還有更多的看點。