保暖內(nèi)衣價(jià)格創(chuàng)新低
- 已進(jìn)入 12月份，也到了保暖內(nèi)衣的沖刺階段。市場(chǎng)上，保暖內(nèi)衣已經(jīng)不僅是降聲一片，而是商家把價(jià)格打到了歷年的最低點(diǎn)，基本上花幾十元就可以買(mǎi)到過(guò)去一二百元一套的產(chǎn)品。雖然商家都聲明不愿打價(jià)格戰(zhàn)，但在各種“卡”的宣傳手段失去作用后，看來(lái)還是降價(jià)對(duì)于維持市場(chǎng)份額最為有利。
最低降至五十多元
今年保暖內(nèi)衣廠商并沒(méi)有像業(yè)界在秋季時(shí)預(yù)測(cè)的那樣進(jìn)行理性競(jìng)爭(zhēng)，而是依然靠降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者的“眼球”。
在本市各大商場(chǎng)，幾乎都有保暖內(nèi)衣打折銷(xiāo)售的專(zhuān)柜。保暖內(nèi)衣的品牌雖然有一、兩個(gè)新面孔出現(xiàn)，但主流商品基本保持了去年的一些品牌，如北極絨、南極人、纖絲鳥(niǎo)、暖倍兒、帕蘭朵、中科暖卡、熱暖、暖戀等。同時(shí)，去年的一部分老面孔已經(jīng)消失。
各保暖內(nèi)衣品牌價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈，無(wú)論是去年的款式，還是今年的新款產(chǎn)品，全部掛上了打折的標(biāo)志，折扣率從 1折到 8折。幾乎每個(gè)品牌都有 99元一套的產(chǎn)品，銷(xiāo)售人員表示，這些產(chǎn)品過(guò)去的售價(jià)基本都不會(huì)低于二三百元。
在一家大商場(chǎng)內(nèi)，有幾個(gè)品牌的保暖內(nèi)衣的近二十種款式全部以 99元一件銷(xiāo)售，而且贈(zèng)送價(jià)值 58元的拉毛保暖褲，這種價(jià)格已經(jīng)是歷年最低。據(jù)一位銷(xiāo)售人員介紹，如今的保暖內(nèi)衣超過(guò)一百元都不再吸引消費(fèi)者，打折到幾十元的賣(mài)得最好，所以很多品牌都推出了 99、 79、 69甚至 59元的產(chǎn)品。而買(mǎi)一套保暖內(nèi)衣贈(zèng)送其他產(chǎn)品更是商家樂(lè)于使用的手段。
警惕彩棉概念炒作
除了傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，在各種“暖卡、熱卡、絲絨”的概念不能再成為吸引消費(fèi)者的宣傳手段后，商家開(kāi)始轉(zhuǎn)換方式，今年集體打起了“彩棉”的主意。針對(duì)市場(chǎng)上彩棉內(nèi)衣概念混亂的現(xiàn)象，國(guó)家質(zhì)檢總局不久前也發(fā)布警示消息，指出目前市場(chǎng)上不少顏色鮮艷的彩棉內(nèi)衣概念模糊、偷梁換柱等現(xiàn)象比較嚴(yán)重。
質(zhì)檢總局網(wǎng)站指出，有關(guān)機(jī)構(gòu)通過(guò)調(diào)查大型超市和商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi) 20多個(gè)內(nèi)衣品牌都推出了今年主打的彩棉系列，價(jià)格平均在 200元至 400元之間，雖然價(jià)格不菲，但這些標(biāo)注“天然環(huán)保”的彩棉內(nèi)衣還是深受那些愛(ài)美而又追求健康環(huán)保人士的喜愛(ài)。
專(zhuān)家介紹，現(xiàn)在不少彩棉內(nèi)衣的彩棉含量其實(shí)很低。根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)即將推出的《彩棉內(nèi)衣及彩棉制品》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，采用 90%的天然彩棉加 10%的其他不染色原料制成的產(chǎn)品，才能稱為純彩棉織品。天然彩棉內(nèi)衣使用優(yōu)質(zhì)彩色棉花為原料，色彩自然形成，不需染色，從棉花種植到制成成衣的全過(guò)程實(shí)行無(wú)公害工藝。目前，天然彩棉的顏色只有棕色和綠色兩種，現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)的黑、紅、藍(lán) 3種顏色尚處在實(shí)驗(yàn)室階段，沒(méi)有投入生產(chǎn)。
面對(duì)“彩棉”內(nèi)衣市場(chǎng)混亂現(xiàn)象，專(zhuān)家提醒消費(fèi)者，天然彩棉的品種很單一，選購(gòu)彩棉內(nèi)衣時(shí)不僅要看準(zhǔn)顏色，而且要特別注意產(chǎn)品所標(biāo)示的彩棉含量。
廠商不愿再打價(jià)格戰(zhàn)
保暖內(nèi)衣行業(yè)曾經(jīng)是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代，過(guò)去靠幾百萬(wàn)投資就能賺個(gè)盆滿缽溢的日子已經(jīng)不會(huì)重演了。因此，廠商也會(huì)慎重地操作，不再靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)。但是，在年終的沖刺階段，各廠家還是按捺不住，集體陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。
據(jù)國(guó)內(nèi)一家保暖內(nèi)衣品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，去年的價(jià)格戰(zhàn)最終導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)，究其原因是各家產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)是一種自傷行為。但是，對(duì)于保暖內(nèi)衣廠商來(lái)說(shuō)，如果不抓住 11、 12月份這個(gè)黃金銷(xiāo)售期，就幾乎保不住市場(chǎng)份額，現(xiàn)在也只有靠降價(jià)才能吸引消費(fèi)者。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣大幅降價(jià)似乎并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)預(yù)期的銷(xiāo)售高峰，總體銷(xiāo)量并未增加。去年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣總產(chǎn)量約 3000多萬(wàn)套，而銷(xiāo)量卻不到 3000萬(wàn)套。
