北京作為中國服裝的重要消費城市，是一線童裝品牌必進的市場。北京的品牌童裝現狀呈現出產品的趨同化。

　　根據調查結果，北京市場上的童裝品牌多數以環保、舒適的棉針織面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童品牌的產品，在面料上選擇純棉面料的居多。兒童的服裝選擇天然織物是為了保護兒童幼嫩的肌膚，這在北京的購買者中基本已達成共識，對安全的要求是消費者的第一需求。作為不與肌膚直接接觸的外套面料比較豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上都有一定的運用，內襯則還以針織棉為主，少量內襯含滌綸。據商場人員透露，童裝品牌在面料的質感、手感上還是比較重視，但在內襯上就不如面料講究，這有時會影響童裝品牌的整體形象，這也是童裝品牌應該重視的細節問題。

　　童裝的羊毛衫多為三七毛，羊毛含量多為30%，這是為了便于清洗，由于兒童特殊的年齡階段，喜歡運動是他們的特點，因此洗滌是服裝的關鍵，兒童毛衫的三七毛成分洗滌后不易變形，毛衫面料的選擇就是建立在此基礎上的。兒童羽絨服的含絨量基本都在80%以上，這是中國羽絨服的標準，童裝也在這個標準中。

　　從童裝的面料的運用上來看，無論運用何種面料，都講究的是安全第一的原則，講究環保和舒適性。對面料的功能性也有著足夠的考慮。很多品牌產品的標簽上還有著明確的環保標識，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場對童裝的產品面料也有很嚴的控制，新產品都嚴格的檢查，定期檢查質檢報告，發現問題馬上撤架。

　　從整體品牌童裝市場的產品款式來看，休閑是現在童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在款式的設計上產品風格趨向成人化、時裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版，風格和路線與成人裝相比很相似。尤其是在那些由成人裝品牌延伸至童裝品牌的企業，比如衣戀、阿迪達斯和耐克等成人裝品牌的產品，在其童裝的專柜中，這一點比較的突出。

　　而部分品牌的嬰童裝和小童裝還是以可愛與童趣為主，卡通圖案是這些品牌常用的設計元素。在關于童裝款式調查中，我們發現卡通圖案的產品銷售的時段性特點突出，在某個卡通題材的動畫片熱播階段，帶有特定卡通形象的服裝銷售好，但等此卡通片播過后，銷售就會有明顯的回落。這是童裝銷售的一個特點。

　　從調查結果來看，品牌童裝最終市場消費群集中在30-50歲的工薪階層人群。其中購買的主力軍集中在30-40歲左右的女性居多。由于該階層年齡階段的女性都以獨生子女居多，因此購買能力較強，個性化的童裝正越來越受到重視。現階段的中國的6+1的家庭結構模式是現在童裝個性化發展的基石。

　　從整體調查結果的反映來看，童裝產品整體色彩較為明快。現在童裝市場流行的色彩年變化不大，女童裝多為粉色和白色，男童裝則是藍色和綠色的天下。這與人們約定俗成的對兒童色彩認識有關。而且每個品牌每年對色彩都有延續性，而在色彩上的創新只是少數的新品中出現，批量一般不大。

　　據翠微大廈的工作人員介紹，今年童裝流行粉色，現在童裝的色彩已經開始有跟隨成人化的趨勢，但整體而言還是有選擇的跟隨。每個品牌基本有自己相對固定的色彩，其主打色很多是不變的，這是品牌風格的延續。

　　童裝的色彩在銷售中的影響相對還是比較大的。商場人員介紹今年主推色彩拼接，有此趨向的品牌銷售相對較沒有的品牌要好，因此可以看出色彩在童裝銷售中的重要性。