小小童裝大市場：服裝必須走品牌之路
- 現(xiàn)代化的工業(yè)從某種程度上說就是一個(gè)分工細(xì)化的工業(yè)。服裝業(yè)也是如此，童裝就是一條大有可為的道路。我國的服裝業(yè)總體上來說欠缺的是品牌，做強(qiáng)做大的標(biāo)志之一就是有世界性的名牌，在這一點(diǎn)上我國的服裝業(yè)還需多年的努力才有可能達(dá)到。要想創(chuàng)出世界級的名牌來，不僅需要有好的品質(zhì)，更要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，要能引領(lǐng)服裝的潮流，這不是我們現(xiàn)在手工作坊式的企業(yè)所能達(dá)到的，要有較大規(guī)模企業(yè)才行。所以一方面我們要在創(chuàng)名牌上下功夫，另一方面也要在企業(yè)的改革、兼并重組上下功夫。
我國是名副其實(shí)的世界“童裝大國”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國16歲以下少年兒童人口已有3億多，其中城市近1億，農(nóng)村2億多，每年還有1000多萬新生兒。特別是城市，獨(dú)生子女人數(shù)占相當(dāng)?shù)谋戎兀谛纬善骄?—6人供養(yǎng)一個(gè)獨(dú)生子女的格局。家長在孩子們身上的開支日益增加，包括童裝在內(nèi)的兒童消費(fèi)成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一。從市場上來看，童裝銷售增長速度大大超出日用消費(fèi)品市場平均增長速度，今年全國童裝的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到10億多件。有關(guān)專家分析，目前童裝領(lǐng)域蘊(yùn)含著的機(jī)遇，好似10年前的男裝、5年前的女裝和3年前的休閑裝市場。
已經(jīng)邁出第一步
在2002年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)中國服裝協(xié)會(huì)命名為中國童裝名鎮(zhèn)的浙江湖州織里鎮(zhèn)，記者看到，小小童裝已被做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。
目前，織里鎮(zhèn)童裝生產(chǎn)經(jīng)營總戶數(shù)已達(dá)5700余戶，有近7萬人專門從事童裝的生產(chǎn)、加工和銷售。2002年，織里童裝產(chǎn)量1.5億件(套)，產(chǎn)值35億元，國內(nèi)市場占有率達(dá)到21%。與童裝行業(yè)密切相關(guān)的服裝面料、輔料經(jīng)營以及印花、繡花、砂洗、聯(lián)托運(yùn)、縫紉機(jī)銷售與維修等行業(yè)也蓬勃興起，形成產(chǎn)業(yè)鏈。此外，37個(gè)聯(lián)托運(yùn)站經(jīng)營著46條通向全國各地的公路、鐵路和航空線路，為之服務(wù)的金融、餐飲、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、房地產(chǎn)等三產(chǎn)發(fā)展亦十分活躍。織里童裝已輻射全國絕大部分省市以及俄羅斯、韓國、西班牙、法國等10多個(gè)國家和地區(qū)。
不僅是織里人在為童裝忙。2002年5月，以生產(chǎn)兒童飲料著稱的杭州娃哈哈集團(tuán)宣稱進(jìn)軍童裝業(yè)，8月，800家“娃哈哈童裝”專賣店開張，成為中國開設(shè)專賣店最多的童裝品牌。中國最大的乳酸菌奶企業(yè)湖南太子奶股份有限公司也組建了“太子”童裝公司，宣布要建立中國最大的童裝生產(chǎn)企業(yè)。
還需進(jìn)一步做強(qiáng)
然而，我國童裝現(xiàn)有的開發(fā)力度和誘人的發(fā)展前景之間仍然反差巨大。
先看數(shù)量。就全國服裝市場而言，童裝占據(jù)的比例僅為1%。就童裝市場本身而言，國外品牌的童裝又占據(jù)了50%的銷售額。國內(nèi)童裝企業(yè)雖然有4000多家，也占領(lǐng)半壁江山，可70%的童裝處于無品牌狀態(tài)，每年生產(chǎn)的服裝總量分?jǐn)偟矫總€(gè)兒童也不過2.5件到3件。專家估算，全國童裝年消費(fèi)額至少可達(dá)500億元，而目前的實(shí)際消費(fèi)額遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字。
