4月20日下午，北京市工商局召開首都文明市場表彰暨有形市場虛假宣傳專項整治動員大會，對在有形市場商品營銷中虛假宣傳進行專項整治工作進行部署，決定對服裝、電子等有形市場重點商品營銷中存在的虛假宣傳行為進行專項整治。在眾多批發市場的國際品牌，有幾個是真的呢？做品牌首先要誠信為先，才能步步為贏。

　　最近被各大媒體炒得沸沸揚揚的“歐典”事件，最后以“夸大企業形象對外宣傳”，違反了廣告法和反不正當競爭法，對其處以747萬元的罰款而告終。在服裝行業，“歐典”現象并不少見，假名牌、傍名牌、夸大其說等到處存在。就像某業內人士說的那樣：“中國的服裝界如果讓3·15盯住的話，有80％會下去，是因為大多數都說來自于什么什么國家，不能再這樣說了，你這樣說下去給自己找麻煩。”

　　服裝“歐典”何其多

　　的確，“歐典”現象在服裝行業表現的非常突出。近日，記者在動物園、大紅門等服裝批發市場發現，各大市場的廣告宣傳牌打著“來自法國的老人頭”、“美國的皮爾卡丹”、“意大利的華倫天奴”、“美國的花花公子”等廣告，還有的做出了“世界品牌”、“全國銷量第一”等口號，“抗菌”、“防皺”等功能。

　　走訪了一家“意大利華倫天奴”的專賣店，店面估計只有二十平米，里面所謂的“華倫天奴”的衣服雜亂無章地堆在那里，一位四十歲左右的中年婦女在辦公桌上耍著撲克。更令人震驚的是在這家店里，競打出了Ｔ恤每件29元的降價廣告。據悉，真正的意大利華倫天奴專賣店在國內不足十家，大都分布在高檔商場或酒店，每件衣服的價格都在一千元以上。但像華倫天奴僅這樣的傍名牌在大紅門就幾十家。

　　還有的服裝品牌，在國外注冊商標，來國內生產，號稱國外品牌，蒙蔽消費者。更有品牌，所標示的服裝的成份與實際不相符合，明明是一些化纖的面料，卻在標示牌上標上“純棉”，甚至有的品牌標上“德國生成，100％毛料”。在原材料上大做文章，以假亂真，牟取暴利。他們還采取混淆材料的手段來蒙騙消費者，有的商家用普通面料代替高等面料，以抬高價格。

　　在節日回老家的路上，多次看到一個非常大服裝品牌的廣告牌，面積約有上百個平米，上面顯赫打著“巴龍西服，國際名牌”。但據調查，巴龍西服連中國名牌都不是，更何況是所謂的“國際名牌”。向有關專家咨詢得知，“國際名牌”，并沒有任何一家單位或機構評選，只有國家質檢總局評選“中國世界名牌”，而且要求非常嚴格。巴龍所謂的“國際品牌”，也是一種夸大宣傳的行為。

　　利用高科技字句對品牌進行炒作，又是當前服裝品牌夸大宣傳的一種手段。納米技術、防靜電、免燙等技術是服裝行業內比較尖端的技術，據悉，掌握這些技術的服裝品牌并不是很多，但是，在服裝市場，翻開服裝品牌的標識牌，都標著這些作用。當對一家企業的技術人員問到這些作用，他全然不知，他只稱：“看到人家標有，自己就跟起來風。”