感受這種興奮的不只麗達一家，根據(jù)省服裝協(xié)會的調(diào)查，今年以來，全省服裝出口呈現(xiàn)“全線飄紅”的態(tài)勢，企業(yè)訂單數(shù)量大增。從4月份開始，全省3000多家外貿(mào)服裝企業(yè)的生產(chǎn)開始進入“飽和狀態(tài)”。

    十個企業(yè)八個“貼”

    “貼牌生產(chǎn)”在國際上被稱為OEM，即OriginalEquipmentManufac鄄turing，翻譯過來就是原始設(shè)備制造商。在OEM的經(jīng)營方式中，產(chǎn)品設(shè)計和經(jīng)銷方（通常是品牌持有者）在經(jīng)營過程中利潤豐厚，而制造方則處于相對不利的地位，利潤有限，有時非常微薄。因此許多人把“貼牌生產(chǎn)”稱之為“啃骨頭”，也有人稱之為“喝湯”。

    河北是服裝生產(chǎn)大省，大大小小的服裝企業(yè)有4000余家，從業(yè)職工約80萬人，年生產(chǎn)能力達到10億件，服裝出口位列全國前十名。在幾千家服裝企業(yè)中，百人以上規(guī)模的有2000余家，其中八成從事“貼牌生產(chǎn)”，過著“啃骨頭”和“喝湯”的日子。

    做“貼牌”的n個理由

　　紡織品、服裝及衣著附件一直是我省最主要的出口創(chuàng)匯商品，占出口總值的比例一直較高，近年來出口持續(xù)快速增長，2003年同比增長58.1%，對全省出口增長的貢獻率超過50%。出口地區(qū)以歐盟和美國為主。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，我省服裝出口交貨值比去年同期“勁”增50%。值得注意的是，出口產(chǎn)品的檔次也在發(fā)生著變化，國際國內(nèi)知名品牌的“貼牌”加工正在不斷增多。

    除了銷路好這個重要因素之外，我省服裝生產(chǎn)企業(yè)對OEM樂此不疲的另一個原因是，“貼牌生產(chǎn)”節(jié)省了大量的設(shè)計和推廣費用，降低了運營風(fēng)險，有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模。同時，“貼牌生產(chǎn)”要求企業(yè)嚴(yán)格按照委托方的質(zhì)量、規(guī)格要求進行生產(chǎn)，企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)營管理上，包括在產(chǎn)品規(guī)范要求上都學(xué)到了很多的東西。

    是是非非話“貼牌”

    目前，隨著市場環(huán)境的變化，服裝業(yè)競爭的焦點已從勞動力和資源的較量轉(zhuǎn)向質(zhì)量和設(shè)計的較量，服裝業(yè)的經(jīng)濟增長方式正從數(shù)量增長轉(zhuǎn)為附加值增長。“貼牌生產(chǎn)”不僅將巨額的利潤拱手讓給品牌持有者，而且企業(yè)沒有品牌的核心競爭力。這是業(yè)界普遍把“貼牌生產(chǎn)”看作是“目光短淺、急功近利”的主要原因。

    “年年為他人做嫁衣”，“起個大早，趕個晚集”。這是河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝系主任鄭鳳琴談起河北服裝時說得最多的兩句話。我們?yōu)槭裁锤悴缓梅b？就是因為“年復(fù)一年地扒樣、貼牌，來料加工，沒有自己的品牌。企業(yè)只顧眼前利益，沒有長遠目標(biāo)，在和競爭對手真刀實槍的較量中，敗下陣來”。但專家的觀點并沒有得到廣大“貼牌”生產(chǎn)廠家的認可。他們認為，目前，我省的絕大多數(shù)企業(yè)與進入中國市場的國際同行和省外的優(yōu)勢企業(yè)相比仍有相當(dāng)?shù)木嚯x，與其耗費巨資做品牌，不如憑借先進的設(shè)備優(yōu)勢，在“貼牌”中成長壯大自己，等時機成熟時再打造自己的品牌。