當然對于任何企業而言沒有一個好的產品在下面做支撐，一個品牌就會失去根基，一旦缺乏產品強勁的支撐力，品牌就會衰退，久而久之，品牌就會只剩下品牌的外殼———品牌形象，成了一個空殼的沒有內容因而沒有太多真正價值的表象東西。

    一個好的品牌經營戰略還必須處理好品牌與產品的關系。我們經常說品牌不是產品，品牌經營也不是產品經營，但我們要清醒地認識到，產品是品牌的基礎，產品經營是品牌經營

    的核心內容之一。因此我們經常看到，企業往往將品牌經營理解成兩個極端：一個是———沒有產品你談什么品牌經營，所以就把品牌經營理解成為產品經營，產品經營好了，品牌自然就好，于是就形成了產品型品牌經營論；二是———品牌經營就是品牌經營，產品方面的事能糊弄就行了，關鍵是給予消費者一個好的品牌感受，企業要做好營銷，應該主要在品牌定位、品牌推廣上下最大工夫，于是就形成了絕對化的品牌經營論。

    這兩種理論在企業發展的一定階段時，對企業的發展并不會構成危害，甚至對于童裝企業階段性的發展還是非常有效的。但是隨著市場的發展，慢慢企業就會進入發展的瓶頸，如果這時不找到癥結，企業就會停滯不前，甚至發展下去會倒退并陷入困境。

    首先我們要明確一點：產品不是品牌。

    品牌是什么，品牌是要給企業帶來溢價即附加價值的。

    當然，產品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必須以產品為基礎。事實上沒有。產品雖然不是品牌，但產品也可以構建出自己的生命力和競爭優勢。然而隨著市場競爭加劇，產品同質化程度加劇，產品層面上的競爭越來越難以取勝，品牌的重要性日益突出，企業必須實現由產品經營向品牌經營的升級，否則被市場所淘汰是可以預言的事。

    中國不少童裝企業都有自己的商標和產品，但卻沒有對自己的品牌內涵深入考量挖掘，對品牌本身也缺乏深刻理解，因此做的層面比較膚淺，只有市場定位、產品定位，卻一直沒有自己的品牌定位。

    品牌定位是品牌營銷的基礎和關鍵，它確定品牌的基本原則和發展方向。一個清晰有力的正確品牌定位，將指引公司以最佳方式完成以下營銷組合工作：生產出區別于競爭者的差異化的有競爭力的產品，制訂出高溢價而且有吸引力的強勢價格，實現多渠道分銷，以更高投入產出比有效傳播品牌，以更有針對性的形式與消費者達成情感、心靈的深層次溝通。

    正確的品牌定位和對正確品牌定位堅持不懈的堅持，是一條培育品牌、獲取高收益之路。

    產品只是品牌的重要支柱之一，但品牌絕對不是產品，而是產品之上的存在物。

    品牌經營與產品銷售是完全不同的，衡量產品銷售的好壞是銷售量、銷售金額、市場占有率，衡量品牌經營的好壞也要用到銷售考核指標，但不止于此，還要考核品牌價值。什么是品牌價值？品牌價值的實質是一座建設于現在、成功于未來的商業信用寶庫。一句話，產品銷售幫助企業實現短期、當期利益，但難以保證或兼顧企業未來，但品牌經營則同時經營過去、現在和未來，能夠為企業的現實利益和長遠利益提供足夠保證。