在后配額時代，本應感覺輕松一點的中國紡織服裝業，卻又遭遇到美國和歐盟對紡織服裝產品出口的諸多限制，發展一波三折，迭宕起伏，既面臨機遇也有巨大挑戰。作為當今服裝界的主流產品，休閑服裝目前發展態勢怎么樣？未來發展走向如何？

    隨著經濟的發展和社會的進步，我國城鄉居民生活方式正在發生改變，城市人三分之一的時間處于休閑狀態，生活方式在改變，人們的衣食住行也在改變，休閑正成為時尚，隨著休閑時間的增多，生活的多樣化，休閑服裝已是當今人們需要的最主流服飾，發展潛力很大。

    目前最好的服裝品牌都是在發展休閑品牌，國內的一流服裝企業基本都生產休閑品牌。也有從一本畫冊、幾件衫、十幾臺機車殺出一條血路，到高薪聘請明星代言品牌形象，開設專賣店走上一條通天大道，再到千家專賣店，幾十個分部的休閑品牌，以純就是其中的一個例子。我國休閑服裝業基本呈“三足鼎立”狀態，以上海、江浙一帶為主的“海派”、以福建為主的“閩派”，以廣東中山為主的“粵派”，發展各有所長。“海派”有規模優勢，“閩派”突出設計能力，“粵派”的資源豐富。江浙休閑服裝中男裝較弱，福建的女裝略顯遜色，而中山沙溪由于產業鏈條、設施等資源的豐富，在男女休閑裝方面都做得很突出。

    在二三線市場上，休閑服裝品牌正在慢慢延伸，但發展比較緩慢，由于城鄉生活水平畢竟存在一定的差異，東西部消費水平又不平衡，這給休閑服裝品牌在二三線市場的蔓延帶來了一定的難度，同時，在品牌的定位上，城鄉之間也必須有所不同，這是城鄉消費者生活方式不同所決定的。在未來的發展上，休閑服裝品牌還要考慮和當地的習俗相結合，挖掘本地資源，這樣才可能走到同行的前面。

    就廣州來說，廣州的服裝品牌中70%都是休閑品牌！一天可以新創3個品牌，業界認為，休閑是廣州服飾文化的特色，也是廣州服飾發展的主方向。為了搶占市場，以傳統休閑為主的大多數服裝企業拼命打價格戰，更加降低了傳統休閑服飾的地位和影響。廣州因為以貼牌生產為主，賺取的利潤很低，而國外的休閑品牌則大量增加服飾的附加值，賺取的利潤比廣州企業多幾十倍是正常的，利潤超過百倍的也有。如美國的休閑品牌DKNY，本來是國內生產的，在國內銷售價格在100元-200元之間，出口到美國增加品牌的附加值后，售價在500 0元-10000元人民幣之間，兩者相差非常懸殊。同時，廣州服裝在設計上很多都是抄來的，如抄日本、港臺風格，其中以抄臺灣風格最為厲害。廣州休閑服裝品牌以后的發展方向要朝內涵豐富、風格鮮明、個性突出這方面做文章，包裝好自己，開拓更大的市場。

    品牌規劃

    一個新品牌想在未來立足于這個市場，需要怎樣去思考自己的品牌規劃？