是什么原因讓我們的服裝在國際國內(nèi)兩大市場中沒有品牌優(yōu)勢，我們又應(yīng)如何徹底擺脫紡織服裝行業(yè)的“全球超級打工仔”的形象，摘下為世界服裝品牌勞碌奔忙的“保姆”的圍裙。我們就此問題采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，以尋求中國服裝品牌發(fā)展的涅磐之路。

　　據(jù)悉，中國是世界上最大的服裝出口國、消費國以及生產(chǎn)國。中國服裝每年出口額可觀，但絕大多數(shù)企業(yè)停留在替國際知名品牌代工的層面，自主品牌根本無法走出國門。根據(jù)鴻業(yè)資訊公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，百分之五十三點三的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內(nèi)品牌的僅占百分之十六點七，

　　“我認(rèn)為主要是對國外消費者了解太少”一直從事國際服裝展銷業(yè)的美國ASAP展會機(jī)構(gòu)董事長袁士麒一針見血的點明了中國女裝品牌游走與世界市場之外的原因。袁士麒熟稔國際紡織服飾市場每一個動態(tài)，他認(rèn)為，在消費者的心智模式中，花花公子等這些世界名牌已不是產(chǎn)品名，而是地位、時尚、個性的代名詞，是品牌名。“品牌要代表個性，要有文化內(nèi)涵”袁士麒認(rèn)為這就是眾多國際品牌能搶占中國高端消費市場的重要原因，也是我國原創(chuàng)品牌不足之處。在他看來，現(xiàn)在的市場已是買方市場，要創(chuàng)立品牌，就必須得到消費者的認(rèn)可，找到目標(biāo)消費者所需要的品牌設(shè)計理念。

　　作為中國品牌建設(shè)第一人李光斗先生，日前在杭州接受本社記者專訪時，也認(rèn)為任何一個品牌都要洞悉消費者的心理，才能取得成功。據(jù)李光斗介紹，在北京的燕莎、賽特等高檔商場，向服裝區(qū)放眼望去：除了試衣間的標(biāo)識是中文的，在其他地方我們發(fā)現(xiàn)不了任何中文。整個商場充斥著國際品牌，充斥著灑脫的洋文標(biāo)識，充斥著時尚的國際模特……調(diào)查顯示：中國服裝貼牌生產(chǎn)占到百分之就是，擁有自己品牌的服裝廠商只占百分之十。他無不擔(dān)憂的告訴記者，推動中國服裝品牌的國際化進(jìn)程是中國的服裝業(yè)迫切需要重視和解決的問題。

　　同樣的一件衣服，如果掛ARMANI的品牌，其價格就得上升好幾倍，并且人們樂意掏錢購買。最近的一項統(tǒng)計表明，在上海十大商場內(nèi)的品牌銷售中，女裝部分國內(nèi)品牌只占了6.82%。為什么我們中國的品牌與世界品牌相比如此沒有競爭力呢？