對于這種進軍內衣細分新市場的行為，專家認為，這只是一次市場新概念的炒作，很難真正促進少女內衣細分市場的發展和建立。因為從內衣市場現狀來看，“三五年內，內衣市場將仍舊處在傳統細分市場狀況下，單純從年齡角度就把內衣劃為更細分的市場是不可能的。”而作為業內企業，浩莎、迪芬娜、安莉芳等成人內衣品牌表示，暫時沒有考慮生產專門的少女內衣。

    定位“少女”為18～28歲的炒作

    按照我國的一般慣例，12～18歲之間年齡段的女子稱為少女，而18～28歲稱為青年女性。然而，新開張的兩家“少女內衣專賣店”擁有者——浙江新地貿易有限公司卻把18～28歲之間的青年女性稱為少女，這種市場推廣方式非常惹眼。

    據了解，該公司引進的品牌是日本知名的卡通動畫——HelloKitty小貓，而HelloKitty小貓是1974年誕生的，引進國內以后其主要的喜愛者正是目前30歲以下的女性。也許這才是導致該公司把“少女”定位為18~28歲的重要原因。

    長期擔任內衣銷售管理的浩莎內衣銷售部經理楊仁紅一眼就明白了其中端倪：該企業之所以這樣表達對細分市場的定位，實際上只是一個表面形式而已，最終在銷售時還是會把消費對象外延出去。也就是說，企業雖然定位為18～28歲，但只是一個泛指的概念。浙江新地貿易有限公司經理吳煜表示，其產品銷售的對象簡單說就是那些追求流行、時尚和前衛生活的所有年輕群體。不管是18歲、28歲或其他年齡，只要是以流行、時尚的心態去生活和消費的群體，都將是HelloKitty少女內衣專賣店的消費群。