筆者在天津市一家百貨商場的羽絨服特賣場發(fā)現(xiàn)，特價銷售的羽絨服總共有十多個廠家，其中也不乏一些知名度較高的名牌，不過令人遺憾的是，整個賣場里的羽絨服款式都大同小異。商家透露，款式的一成不變確實成為“反季銷售”的障礙，除了一些對款式需求不高的老年人和學(xué)生外，服裝消費的時裝化越來越使得過季產(chǎn)品風(fēng)光不再。

　　“反季銷售”說到底還是在價格上做文章。不過消費者不難發(fā)現(xiàn)，類似于原價５００元、現(xiàn)價１５０元的降價幅度雖然看上去很誘人，但實際的實惠并不大。有消費者接受采訪時就表示，現(xiàn)在商場各種促銷非常多，平時應(yīng)季服裝的折扣、返券之類的力度也不小，況且有些商家所說的“原價”也并不一定就是當(dāng)時的真實售價，不過是個“虛設(shè)”的“高價”而已。

　　還有商家分析，“反季”概念在價格上的優(yōu)勢不明顯，源于商家促銷活動的頻繁，同時也折射出消費者對價格“敏感度”的下降。越來越多的消費者，特別是已經(jīng)成為時裝類商品主力消費群的年輕消費者，購物時可能會對品牌知名度、色調(diào)流行趨勢、款式的時尚效果等關(guān)注得更多，價格在購買因素中所占的比重正在逐漸降低。