為了迎合中國(guó)服裝業(yè)的某種欲望，隨便扔出一個(gè)“中國(guó)式奢侈”的概念，難免會(huì)遭到冷靜目光們的不屑與質(zhì)疑。

　　畢竟，“奢侈”這個(gè)字眼早已被各種大而無當(dāng)?shù)恼務(wù)撜垓v了好幾年，變得面目混沌。而中國(guó)這些大大小小的服裝品牌，也剛剛脫了貧沒有幾年。

　　但是，誰又能保證，在夢(mèng)中擰自己的大腿，不會(huì)感到疼痛？在一個(gè)后現(xiàn)代的語境中，“奢侈”的貴族化前綴早已容顏老去，或許只有“可能”才是唯一的真理。尤其是在中國(guó)這個(gè)充滿著無數(shù)可能性的“潛力股”中，任何非此即彼的判斷都是靠不住的。

　　于是，當(dāng)全世界精明的商人們都扛著“奢侈”這面大旗，想為自己的腰包增肥增厚的時(shí)候，中國(guó)服裝的意識(shí)與追求也從未甘心落后。“奢侈”早已經(jīng)吊起了中國(guó)企業(yè)家們的欲望。他們接下來要做的事情，可能就是在現(xiàn)實(shí)的冷暖自知中，找到幾根稍微結(jié)實(shí)一點(diǎn)的稻草，然后將它們變成纜繩。

　　顯然，這一可能性的過程和圖景充滿著魔幻的氣氛。

　　這將會(huì)多么有趣，多么誘人。

　　上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒

　　進(jìn)了新千年，談?wù)撝袊?guó)，好像一下子成了整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的重要時(shí)尚。服裝界也是一樣，《WWD》、《AP鄄PERAL》這些大名鼎鼎的歐美專業(yè)媒體在自娛自樂，解決內(nèi)部矛盾的同時(shí)，也從沒忘了嚴(yán)肅地警惕中國(guó)，以吸引讀者們的目光。

　　其實(shí)，那些時(shí)尚集團(tuán)、奢侈品群體中的巨頭們，早就坐不住了。在關(guān)于中國(guó)服裝市場(chǎng)越來越多的真假難辨的數(shù)據(jù)面前，雖然他們?cè)?jīng)三番五次地鎩羽而歸，但肥肉畢竟還是肥肉。

　　同樣坐不住的，還有中國(guó)的服裝企業(yè)家們。這時(shí)，對(duì)這個(gè)群體中的很多人而言，“打造品牌”早已經(jīng)不過癮，他們要做的，是“打造奢侈品牌”。

　　然而，2004年10月，當(dāng)美國(guó)《福布斯》公布出世界奢侈品牌排行榜的時(shí)候，幾家歡喜幾家愁。因?yàn)椋谶@個(gè)榜單中，名列第一的，竟然是在超市里花130元人民幣就可以輕易買到的ABSOLUTVODKA（絕對(duì)伏特加）。

　　按照發(fā)布方的說法，此次排名依據(jù)四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：控制渠道的能力；品牌對(duì)購物選擇的影響力；市場(chǎng)營(yíng)銷效率；媒體曝光率。而ABSOLUTVODKA因?yàn)槠淦放圃谒膫€(gè)方面的“絕對(duì)”魅力，對(duì)眾多年輕富裕的忠實(shí)消費(fèi)者充滿吸引力。

　　于是，有人興高采烈地說：“這世界變化快。”也有人撇著嘴角說：“這世界真的亂了。”