法國為庫存服裝尋找出路
- 近年來,為了不間斷地刺激女性消費者的購買欲,法國許多品牌服裝經銷商,紛紛改變以往一年只推出兩季新款服裝的習慣做法,改成幾乎每兩周就有幾款新式流行服裝上市的經營模式。這個改變雖然促進了服裝的銷售,但是同時也增加了未售出服裝的庫存量。
根據最近在法國召開的題為“過時和未售出庫存服裝增值”研討會消息,法國服裝市場上只有25%的服裝能夠以正常價格銷售,其余大部分是降低價格在促銷期或者減價期出售的,而20%的服裝最終成為賣不出去的庫存貨。長年以來,服裝界一直認為庫存服裝是一種不可避免的現象,但是隨著庫存量的不斷增大,許多法國品牌服裝企業開始積極尋找解決的辦法,為庫存服裝增值。主要的方向有改善生產銷售鏈的管理和開發新的銷售市場。對于前者,研討會認為,服裝銷售不出去原因很多,如消費者不滿意的尺寸、顏色、式樣或者價格,但是服裝庫存量增加也與生產量過大有關,與生產外移有關,尤其是遠距離地外移,在服裝賣不出去時生產商不能及時停止生產。舉例說對庫存量掌握好的企業,往往80%都是在歐洲生產的。法國財政經濟工業部專家指出,在美國,一半以上的生產投資是用于信息技術,幫助企業預測銷售、控制生產,以及加強與生產加工企業之間的合作,而法國中小企業在該方面的投資比例只占到20%。目前,法國財政經濟工業部正在實施Tic-Pme 2010計劃,目的是幫助法國中小企業整體提高對電子信息技術的使用,以增強法國企業的競爭力。對于開發新市場,研討會認為,要積極為庫存服裝開發新的銷售渠道,如專門為庫存服裝創建一個銷往國外的新品牌,在國外市場(如東歐市場)上銷售;以及發展網上銷售等方式。研討會還特別指出,庫存服裝降價銷售,價格一定要合理,不能損害以正常價格購買該品牌產品的消費者利益,也不能損害在同一個國家已經發展了該品牌零售企業的利益。