上海服裝行業協會近日迎來二十周年紀念日，來自全國各地及國際的服裝品牌云集上海爭奇斗妍，演繹“領袖秀上海”風采。記者獲悉，不僅國內的服裝大牌企業紛紛將企業總部搬往上海，如美特斯邦威，衫衫，波司登營銷總部等，就連國外的大牌中國總部在上海的也比比皆是，韓流服飾席卷中國后，韓國服裝協會干脆就設在了上海。但掰開指頭細數這些大牌服裝，有一個問題卻浮出水面：除了恒源祥、斯爾麗、培羅蒙……上海服裝本地品牌能數上數的大牌數量難敵浙軍、蘇軍。

　　“近年來，北京、深圳的服裝博覽會做得紅紅火火，但每次博覽會召開，上海的牌子就難以躋身其中。”瑋珍服飾（上海）有限公司的副總經理陸振紅說，“現在，國內市場對上海品牌的理解度很低。上海很多服裝公司不知道品牌的含義，不曉得追求品牌就能追求服裝的附加值的道理。其實，服裝也是有生命的，有血有肉的。”

　　業內專家指出，盡管在上海，一些本地牌子能有自己的一批簇擁者，但現在包括艾格在內的一些品牌都在反省。上海牌的式微，除了品牌價值不高外，門檻太低也是一大毛病，一些品牌只要是店都可以進駐，不加選擇，只會讓品牌的價值日益模糊。

　　作為一個從95年就創立品牌的中國女裝龍頭老大——斯爾麗而言，在上海闖蕩了幾十年的斯爾麗的董事長邵聯勤說，“中國品牌從嚴格意義上說，沒有一個是真正的品牌，大量的三流企業，產品同質化。不可否認，國內的品牌，要走出世界，效果還是不理想的。”從90年代初12平米的小店面到2002年，他做到了中國女裝大衣第一，并持續到現在。現在，他的目標是進駐國際市場。

　　恒源祥董事長劉瑞旗則認為，上海更適合走服裝品牌之路而不是制造之路。創牌于1927年的恒源祥多年來走了一條品牌經營之路。它星羅棋布的80多家加盟工廠分別分布在無錫、江陰、浙江一帶，而擁有150人的集團總部則在上海負責恒源祥品牌的運營。

　　1992年，劉瑞旗將本是南京路上一家小店店名“恒源祥”三個字注冊成商標。此后，在上海電視臺，他又懷揣著僅有的10萬元錢去打廣告。有了點錢后，他又到央視投放“5秒廣告”:“恒源祥,羊羊羊”,使知名度走向全國，并獨創中國電視5秒標版廣告，最近又簽約北京奧運,成為為數不多的與奧運會合作的上海企業,進一步走向世界。

　　恒源祥的成功之路揭示出，將品牌經營放在上海，制造業放在江浙，從而取得市場的優勢，也因此，在老字號紛紛倒閉，恒源祥成為唯一沒有撤離南京路的中華老字號，恒源祥被認為是中國將商標資本運作最成功的品牌。

　　據國際服裝文化節上的最新調查統計表明，每年中國服裝市場上大約有2000多個品牌被淘汰，平均每天有6個品牌將被淘汰，每個品牌的平均壽命只有短短的4個小時。相對于許多具備百年歷史的洋品牌，中國服裝品牌多是“曇花一現”。上海品牌，要走的路還很遠。（記者　姚潤豐）