女裝品牌　倩影難覓

　　青島是全國著名的品牌之都，是我國重要的紡織服裝工業基地，歷史上素有“上、青、天”之說，但在青島知名品牌行列，卻難覓女裝品牌的身影。

　　據青島市紡織服裝行業協會秘書長李明超介紹，目前青島服裝企業有3000多家，其中規模以上企業600多家，但生產女裝品牌的企業屈指可數，2005年全市規模以上紡織服裝企業實現銷售收入390億元，全部女裝品牌企業銷售額不過5億元，僅相當于杭州女裝企業2%，與深州、杭州、大連等地的女裝發展規模和女裝品牌影響力相比差距較大。為加快推進青島女裝的發展，市經貿委曾于今年七月專門舉辦了“2006青島女裝品牌論壇”，曾就青島女裝的現狀和發展方向進行了深入探討，深深感受到了女裝品牌發展形勢嚴峻，產業潛力亟待挖掘。

　　品牌拉動　集群發展

　　根據我市服裝行業的實際和女裝企業的現狀，結合女裝產業的特點，我市女裝行業將重點加強上下游產業鏈的有機結合，形成服裝面輔料、服飾配套的產業鏈，培育一支服裝設計師、打板師、技術工人充分的人才隊伍，建立市場信息渠道完善，反應敏銳的營銷網絡。重點發展中高檔品牌時裝、品牌針織女裝、品牌運動休閑女裝。以中國針織服裝名城即墨市為基地，以青島服裝工業園（即墨）為基礎，以“即發”品牌為重點，形成以優勢企業為龍頭，帶動中小企業發展的專業特色明顯、產業鏈完整、集聚效應顯著的區域性女裝產業集群。

　　研發創新　力破瓶頸

　　根據新出臺的《關于推進青島女裝產業發展 加快培育青島女裝品牌的意見》，未來四年我市女裝產業和女裝品牌發展的總體目標是，力爭到2010年，女裝產品銷售收入占全市服裝行業銷售收入的50%以上，培育5個以上在國內具有影響力的知名女裝品牌，創建1-2個國家級女裝為主的研究開發中心，3-4個省級企業技術中心，4-6個市級企業技術中心，創出2-3個中國名牌或馳名商標。

　　據新成立的青島市女裝發展專家咨詢委員會主任郭先登教授分析，《意見》的出臺，必將為青島未來女裝企業的發展和女裝品牌的誕生產生重要影響，但是面對青島女裝的發展現狀，要完成目標，確實“任重道遠”。

　　在采訪中，記者了解到我市女裝企業普遍面臨自主創新能力不強，優秀的女裝設計人才和品牌運營人才缺乏，專業化產業鏈支撐能力較弱等困難。專家們普遍認為加強產品設計和市場推廣，強化自主創新能力和自主品牌建設，采用國際化營銷手段，應是青島女裝企業的突破口。

　　據創意100產業園總經理毛若塵介紹，設計和研發是女裝的核心，目前創意100產業園正與各大女裝品牌和研究院所接洽，預計這類機構將占到產業園入駐機構的三分之一，未來這里將成為女裝設計、發布、展示的中心。瑞和菲瑪總經理胡正春認為，企業是打造品牌主體，但濃厚的“青島女裝”氛圍對企業發展來說也是不可缺少的，這幾年中國（青島）國際時裝周等專業展會已經為青島女裝發展搭了良好的平臺，期望能有一條專業的服裝步行街，成為青島女裝的流動窗口。“打造有競爭力的女裝品牌是振興青島紡織服裝產業的重要標志之一。作為青島市服裝行業的一員，感到的是一種責任。”即發集團總經理楊瑋東說，“女裝的基礎是面料，服裝的流行在更大程度上是靠面料創新的拉動。自2000年開始，就把技術改造的重點轉移到‘即發針織’和‘即發梭織’兩個產業基地的建設上來，目前這些項目已是即發佳思菲爾女裝品牌推向市場、走向世界的重要面料保障基地。”

　　從街頭感受日本服裝業
　　奢華陳列　優質服務

　　今年6月，歌力思組織部分人員去日本考察，最大的感受是這個國家服裝市場的成熟，一些高級品牌，尤其是歐洲的奢侈品，在日本所占市場份額非常大，店開得很多，也很有氣派，從中可以看出日本對于高級消費品的市場容量的巨大。有些店面的規模、裝修不比歐洲品牌總部的差，給人留下印象最深的是PRADA在日本的一家旗艦店，整個一棟樓像塔一樣，都是玻璃的，顯示出這個品牌的豪華與尊貴，從這里人家也可以感受到店面形象 對于一個品牌有多么重要。日本在店面設計、布置、裝修上都花了很大精力，有很大投入，在視覺上刺激顧客。相對來講，國內品牌的店面較小，店面設計不夠有藝術感，不夠有特點，裝修的檔次也有很大差距，在這幾個方面國內的服裝品牌都需要提高。

　　從店面管理上看，感觸最深的是他們服務的優質。多次出國考察，感覺歐洲的服務沒有太多特點，他們的強項在于品牌個性的張揚，而不在于服務。但日本品牌在服務上完全不同，能真正讓來到店面的客人感受到尊貴，感受到購物是種享受。比如在日本的路易·威登專賣店里，顧客付款后營業員會幫顧客拎著手袋一直到門口，送出店面，再將購物袋交給顧客，鞠躬道謝。這里所說的只是表面上的東西，但可以想像他們背后長期的顧客服務一定會做得更好。

　　精細做工　雅致文化

　　與歐洲品牌強調個性和華貴，韓國品牌強調刺繡和花邊的裝飾不同，日本的服裝更強調簡潔流暢，傾向于比較雅和精致的設計，顏色上多運用米色、咖啡色等淡淡的色彩，面料上則更傾向于棉麻。這些消費特點與日本的文化有很大關系。轉過日本的幾個地方后，我們可以感受到其文化的精細，講究細節和品質，服裝設計、加工同樣反映出這些特點：款型瘦小，貼合身體，做工講究，注重面料的品質。

　　在歐洲的街頭更多的能體驗到流行，每年服裝從色彩到設計的變化都非常大，也體現出歐洲消費文化是追求個性，體現與眾不同。日本相對來說每年的變化要小一些，品牌間的差異性也不是很大，共同的文化特征會更強一些，色彩也相對固定。

　　在國外感受到街頭著裝與國際流行是相吻合的，很多顧客在直接消費這些國際品牌。在中國國際流行與顧客消費還是有一段時間差的，顧客在接受這些國際流行元素時會有滯后，但隨著互聯網的發達，資訊的發達，這個滯后的時間會越來越短。

　　如果說向日本學習，我們還需要在服裝的細節上做得更好。從面料的選擇上更加注重質地、穿著的舒適度；從板型上講裁剪更符合人體的功能，更加舒適；從工藝上講要更精細。歌力思的設計更偏向于女性的柔美，這與日本服裝的整體風格不同，從他們身上汲取經驗不一定要照搬他們的設計，而應該是在精細做工方面下功夫。